沒有競爭就無須包裝設計定位，競爭越激烈，就越需要造就一個超越同類產品的定位形象?？梢哉f，定位是否恰當成為能否把信息準確的傳遞給消費者的關鍵因素。因此，必須領會定位思想，掌握包裝設計中產品定位的基本要素。
什么是產品定位
產品定位就是在包裝上標明賣的是什么東西，使購買者迅速識別這是一種什么性質的商品，它有什么特點。以產品定位的包裝設計，目的是使消費者通過外包裝迅速的了解該產品的特點、屬性、用途、用法、檔次等。
包裝設計的產品定位關鍵是在包裝容器的主要展示面突出商品形象，一般采用攝影(寫實或具象)及手繪(擬形)等手段。忠實的表現內裝物，其中運用攝影的手法十分普遍，它能真實、形象的再觀商品的質地和形態，把商品最迷人之處呈現在消費者的眼前。尤其是在表現各類食品的美味感受方而有獨到之處。另外對于色澤較好的食品還可以采用透明度較高的容器盛裝產品，或采用大面積“開窗”的辦法，更能提高食欲，方便消費者選購。
以產品定位的包裝設計可以從產品的產地、原材料、用途、用法和檔次等方面來考慮。
產品的產地定位，某些產品由于原材料的產地不同形成了品質上的差異，因而突出產地就可以成為品質的保證。比如在“蒙牛”、“伊利”等奶制品的包裝上突出強調產品產地風景，表明了產品來自于清新的自然環境，這樣的畫面而使消費者間接了解到產品的產地和生產條件還可以傳達出一種綠色環保信息：表明該產品不會含有有害化學成分，是一種綠色食品，使消費者食之放心。
另外，帶有強烈的民族風格的包裝設計可以有效的強化產品的產地標識，它使消費者一看便知道該產品來自哪個國家或地區。如在中國和日本的土特產品包裝設計，常常突出書法文字形象，具有很強的產品特色和民族精神。
產品定位的內容
(一)產品的特點定位
產品沒有特點就不會吸引人注意，最好能發現一個獨特理由，使消費者對產品發生興趣。有的同類產品質量相當，各自的表達方式也很接近，銷售價格也差不多。如何突出自身產品與眾不同的特點，就要開動腦筋闡述一個獨特的理由，目的是讓顧客購買你的產品，而不購買別人的。
(二)產品的用途定位
由于消費者之間存在差別.就要求商品具有多樣化特點。如各種品牌的餅干、方便面為不同口味的消費者準備了各種口味的產品，從而擴大銷售面。由于定位點的不同，則迎合了消費者購買商品的針對性心理。
(三)產品的使用時間定位
產品包裝若給消費者一種特定的時間感，包裝設計定位就可以誘導他們在特定的時間消費。例如，鮮奶的包裝可分為幾種不同重量及不同表現手法的包裝。家庭早餐食用一般用量大，可選用盛裝量較大一些的包裝;作為小學生課間加餐用，可以用小包裝，畫面的形象及色彩應符合小學生的興趣;供旅游者在郊游時作野餐用，直在畫面中表現出旅游的氣氛，包裝數量上可以僅考慮一個成年人一次飲用的量。這樣通過外包裝的圖案和文字設汁，消費者就可以了解和選擇自己所需要的商品。
(四)產品的檔次定位
在通常情況下，價格反映產品質量水平。設計者要根據產品價格來考慮包裝設計，通過設計手法反映出產品的檔次差別。例知：高檔的禮品包裝一般表現為材質昂貴、用料考究、加工制作精致，若是印刷品則要求紙張高級，用色不受限制，并體現出最先進的印刷工藝。低檔商品的包裝一般表現為材質低廉，用料一般，加工制作簡易。若是印刷品則紙張一般，用色少，給人普及性的感覺。產品的檔次必須與包裝和印刷的檔次相適應，否則就會出現所謂一流產品二流包裝或二流產品一流包裝，這都不利于產品的銷售。
上面介紹了包裝設計中產品定位的基本因素，但是在多數情況下，每一件包裝要突出一個重點。因為包裝的主要展示畫面有限，內容過多將沖淡消費者的印象。把要突出的重點放在顯著的位置上，其他內容放到后面和側面。究竟要突出哪方面信息，則需要通過市場調查，仔細研究商品資料和市場信息，了解和掌握產品在市場上的地位來決定。
