經過2016年白酒價格集體飛漲的狀態后，有關茅臺會不會借此勢頭重回2000元時代的猜測此起彼伏，加之此前茅臺酒公布了限供措施，似乎更佐證了業界的猜想。但茅臺方面在12月20日經銷商大會上的發言否定了這一猜想，明確表示，茅臺不會跟風提價，所有的人不要幻想回到2000元的暴利時代。
記者從茅臺此次大會同時公布的2016年業績預報中了解到，茅臺或將突破500億元業績大關，多重信號向外界釋放了茅臺新的一年里的諸多期待。
1200元每瓶維穩
12月20日，茅臺2016年度全國經銷商大會的變化引來了業內的關注，不同于去年大會，在整個白酒行業回暖，爭相漲價的態勢下，茅臺如今也是一片紅火。據悉，國內飛天茅臺經銷商間批發價，業內俗稱一批價已穩定在1000元/瓶左右，較其出廠價819元/瓶高出近200元。
記者了解到，年關旺季將至，市場上茅臺仍較為缺貨價格看漲。經銷商們期待茅臺廠家明確2016年政策。面對外界不斷有茅臺漲出廠價的呼聲，茅臺方面在此次經銷商大會上也給經銷商吃了一顆“定心丸”。
“價格要穩，要理智對待價格，使價格保持在合理區間。”茅臺集團董事長袁仁國講道，“2012年茅臺曾出現價格超2000元/瓶，接下來，茅臺零售價格維持在1200元/瓶左右就差不多了。未來若有‘炒單’，會嚴肅處理。”
值得注意的是，今年茅臺經銷商大會上多次提及的一個關鍵詞就是維穩。茅臺集團黨委書記李保芳強調，明年要在“穩”字上下功夫，保持茅臺酒銷售大好局面，并再次重申，茅臺不會急功近利、跟風提價。
據悉，在去年同期，茅臺酒批發價一度跌至820元/瓶左右，接近出廠價。但進入2016年，茅臺酒價格一度飆升。
“茅臺酒銷售從今年春節開始淡季不淡，旺季更旺，基本處于零庫存狀態，一直持續到今天。”李保芳說。茅臺由過去3年的買方市場逐步確立進入賣方市場。
茅臺酒的價格從今年6月中旬逐漸回歸理性，到9月份上揚到1000元/瓶左右并維穩，在李保芳看來，這一價格是“企業有效益、經銷商有利潤、老百姓能接受”的價格。
對于茅臺酒維持在1200元/瓶左右的價格，一位茅臺經銷商對此表示，在近期或長遠，這一價格符合消費者、廠家、商家的共同利益。在這個價位，經銷商能重新獲得相對合理利潤。同時，北京正一堂營銷咨詢有限公司董事長楊光也認為，茅臺在2017年穩價是第一位。
漲價與限供將成常態
其實，今年以來，茅臺維穩價格的政策不僅僅體現在茅臺酒上，同時也體現在系列酒上，只是前者抑制再度漲價，后者則是通過限供的方式試圖漲價而已。
前不久，記者曾報道，國酒茅臺(貴州仁懷)營銷有限公司于12月6日下發《關于近期業務辦理的通知》，鑒于近期市場需求增加，公司物流配送緊張，為加強業務辦理和物流配送服務，保障節前市場需求，通知中稱由于43度茅臺酒基酒供應不足，特暫停43度茅臺酒開票。同時，由于15年陳年酒包裝材料生產緩慢，暫停15年陳年酒大單審批。對每家經銷合同實行限量批售。
當時，對于茅臺價格持續攀升，李保芳解釋，一是隨著當前消費水平的提高，茅臺的實際需求量與實際消費率明顯提升，這是茅臺供需產生變化的原因之一;另一方面，經過近幾年的調整，經濟形勢會出現較大改觀，未來茅臺酒的銷量也將進一步增加。“2017年茅臺酒公司將繼續放量穩價搶占市場，在茅臺市場價格上會繼續堅持市場配置資源的決定性作用，同時促進經銷商效益的合理回歸，不期望暴利、不追求暴利。”
值得注意的是，限供也給茅臺系列酒帶來業績上的直接影響，在茅臺上述經銷商大會上公布的最新銷售數據中，尤其亮眼之一的板塊是系列酒。記者查閱到，2016年前三季度茅臺系列酒實現銷售收入14.6億元，同比增長67%，而去年全年的銷售收入不過13.5億元，可以說，在2016年的前三季度已經實現了對2015年全年的超越，尤其是從4月茅臺醬香酒公司高層履新以來，茅臺系列酒的增長尤其迅猛。而今年也是茅臺酒首次和系列酒分開開經銷商大會的一年，這在業內人士看來也是茅臺的系列酒能夠“單飛”的基礎。
此外，在此次經銷商大會上，茅臺也公布了一系列的銷售數據，2016年茅臺集團全年可望實現銷售收入502億元，同比增長19.5%;利潤243億元，同比增長6.9%。
雖然首次突破了500億元大關，但茅臺也意識到目前白酒行業供大于求、產大于銷的根本狀況沒有改變，市場競爭激烈、政策限制等問題仍然存在。
在業內看來，茅臺暫停43度茅臺酒供應，15年陳釀限量批售的做法是為了控量，讓價格回升，茅臺接著會放量的。這樣做主要是為了理順茅臺的各級價格體系，茅臺的主體價格已經理順，現在開始著手規范陳年茅臺和低度茅臺的價格了。
其實，不只是茅臺，進入年末，不少白酒品牌的年度銷售任務已經完成在望，行業的整體向暖帶來了優異的業績表現，也讓企業有了停貨漲價的底氣，越來越多的品牌加入到了停供的行列當中，包括瀘州老窖和古井貢都在限供和停供大潮中。
在經歷了近四年的低迷期后，酒類專家楊承平表示，白酒行業迎來復蘇，因此在旺季來臨之前宣布停貨，既可以為經銷商空出消化庫存的時間，還可以通過控量、穩價、提價為第四季度行業旺季做充足準備，進一步鞏固品牌價值，把好年底業績大關。而隨著春節旺季的臨近，酒企的漲價接力越發明顯，白酒企業下一步的漲價以及限供將成為近期的常態。(華夏時報)
