通報指出：
渠道管理部在檢查電商平臺過程中，發現北部新區經開園杠鼎副食經營部、乾坤福商貿有限公司、北京德華永盛商貿有限公司、北京金源騰達酒類銷售有限公司、貴州茅臺集團電子商務股份有限公司、山東真寶國際酒業有限公司共六家單位私自向電子商務平臺供貨，存在跨渠道銷售行為；哈爾濱市華天酒業有限公司擅自向第三方采購茅臺生肖酒。
公司決定對6家經銷單位追究違約責任：
1、暫停雞年茅臺酒合同業務辦理；
2、扣減雞年茅臺酒合同10%履約保證金，并與通報之日起7個工作日內補繳履約保證金；
3、扣減2017年雞年茅臺酒合同約定計劃10%供貨量。
對哈爾濱市華天酒業有限公司追究違約責任：
1、黃牌警告；
2、暫停合同業務辦理；
3、取消2017年度評先評優資格；
4、取消2017年度市場支持費用。
逾期未整改的，加倍追究責任直至合同解除。
有茅臺經銷商對此表示，茅臺公開發文通報處罰自己官方電商運營商十分罕見，充分說明茅臺對違約出貨經銷單位的清理決心，該文件對茅臺酒商具有較強的威懾力，迫使其為保全經銷資格執行公司的戰略規定。
按目前價格體系，雞年茅臺酒茅臺官方指導價為1299元，市場零售價在2000元左右且市場波動較大，中間幾百的價差讓不少經銷商為之“以身試法”。內人士指出，茅臺此舉力求建立起能夠與茅臺品牌社會口碑形成對等的渠道終端服務體系，鞏固品牌終端統治力，鞭策經銷商與茅臺共成長，共進退，而不是一味的透支品牌生命力。
