從2016年開始啤酒行業競爭戰略已從低價搶份額轉向升級提盈利，由于產品升級、直接提價、關廠減虧等因素，造成啤酒產量持續下跌，整個市場競爭趨緩，各項數據開始轉好。一季度包括青島啤酒、珠江啤酒等在內的本土品牌業績飄紅，其中，一季度青島啤酒營收同比增加2.6%，凈利潤同比增加8.51%;燕京啤酒營收同比增加2.12%，凈利潤同比增加13.85%;珠江啤酒營收同比增加14.61%，凈利潤同比增加11.95%;重慶啤酒營收同比增加0.33%，凈利潤同比增加8.51%。
但是現階段我國啤酒產品結構過于單一和啤酒總體消費需求趨于飽和仍是市場主要基調，無論是啤酒企業繼續推中高端產品，還是持續存在的經銷商壓貨增多的問題，都反映了啤酒企業艱難生存的無奈，未來伴隨著高端啤酒逐漸進入主流市場，會帶來中國啤酒結構變化，以中高端為概念的啤酒結構開始形成。不過盡管中高端啤酒在不斷優化，但仍存在價格混亂、品牌認知差、質量難以保證等情況，如何建立相應的行業壁壘是目前主要的問題。（前瞻網）
