一、輿情綜述
消費日報社輿情中心對網絡新聞、微博、論壇、傳統紙媒、博客、貼吧、問答、微信公眾號等信息進行全網絡檢測，在2017年5月1日-2017年5月31日期間，白酒行業信息傳播量11,535條，正面信息5088條，中立信息6071條，負面信息376條。其中新聞的傳播量最多，9515條，傳統紙媒762條，論壇569條，博客354條，微信公眾號294條，微博34條，貼吧5條，問答2條。
數據來源：網絡公開數據
數據來源：網絡公開數據
二、 輿情熱點
茅臺五糧液等穩中有漲，高端白酒市場回暖。5月17日，五糧液公布非公開發行股票獲得證監會核準批復。茅臺則公開表示不再發展新的經銷商。兩大酒企公布消息的背后，顯示了白酒行業繼續在行業淡季延續的保價控量策略，目前茅臺和五糧液的價格仍然穩中有漲。
老冉酒坊等企業白酒被檢出氰化物。5月19日，重慶市食藥監局發布食品抽檢結果，在抽檢的1065批次樣品中，抽檢不合格樣品共93批次，酒類產品共有61批次不合格，不合格項目涉及總酸、酒精度不達標，檢出甜蜜素、氰化物、糖精鈉、安賽蜜，固形物超標等。其中，梁平縣石安鎮潘錫中酒坊生產的散裝54度白酒、忠縣雙桂鎮老冉酒坊生產的散裝56度白酒等共三批次產品被檢出氰化物。
茅臺經銷商懲罰名單再添15家。5月17日，貴州茅臺(貴州仁懷)營銷有限公司下發文件，對重慶地區15家違約經銷商因客戶檔案、日常銷售記錄、月銷售計劃表、進銷存臺賬記錄敷衍了事，或無固定辦公地點、無市場業務人員，未建立健全銷售記錄、進銷存臺賬等問題違約的經銷商罰黃牌警告，進行通報懲處。
瀾滄江一批次白酒上黑榜李記兩批次蜂蜜不合格。5月5日，云南省食品藥品監督管理局發布了云南省不合格產品5批次名單。其中標稱云南瀾滄江酒業集團有限公司白酒分公司生產的一批次瀾滄江清白酒(50%vol400mL/瓶 2011/7/22)，被檢出N-[N-(3,3-二甲基丁基)]-L-α-天門冬氨-L-苯丙氨酸1-甲酯(紐甜)項目不合格。
三、輿情案例
茅臺和經銷商達成共識
人民網報道，5月3日，茅臺召開“近期茅臺酒市場管理工作情況座談會”，這是繼4月14日茅臺首次高調嚴厲發聲控價以來召開的第三次關于穩價和市場管控的重量級專題性會議。來自全國40位茅臺經銷商聯誼會會長和部分資深茅臺經銷商特邀代表，與茅臺高層就4月14日以來茅臺公司對“價格問題的發聲”和出臺的“穩定茅臺酒價格的市場管控措施”問題進行了坦誠而深入的座談研討。
在價格管控方面，茅臺酒股份公司總經理助理、銷售公司總經理馬玉鵬強調，“茅臺對于價格管控的政策不是一陣風，也不僅僅是‘說說而已’，而是一貫的，持續的，并且形成常態化、制度化”。 對于下一步，茅臺公司也將根據市場需求并結合自身產能，逐步增加茅臺酒市場投放量，將每日市場投放量由40噸提高到70噸，調低個性化、出口、定制產品計劃量，增加大眾化產品供應量。
作為茅臺經銷商，9個與會代表積極表態，紛紛表態支持茅臺公司穩價舉措，對茅臺穩價的具體方法和相關配套提出了很好的建議。他們一致認為，“只有細水長流才能保持長久;經銷商要協助茅臺公司共同維護好穩定的價格和市場，繼續推動茅臺向好的方向發展，將茅臺酒良好發展的勢頭保持住”。
茅臺集團黨委書記、總經理李保芳圍繞“怎么看前段時間的價格管控、價格到底該不該管控、價格到底該怎么管”三大問題進行講話和論述，在談到“價格到底該不該管控”，他說，“實施價格管控，方向是對的。原因在于兩個方面，一是價格的高低，直接關系到老百姓能不能承受;二是價格的高低，直接關系到茅臺能不能持續穩定健康發展”。他呼吁經銷商，“清醒認識價格過快上漲、暴漲的危害性、嚴重性，不要為一時之利，做有損于茅臺長遠發展的事”。
茅臺集團董事長、茅臺酒股份公司董事長袁仁國在講話中分析了當前的茅臺酒市場形勢。他說，當前茅臺的市場形勢是“讓人歡喜讓人憂”，喜的是茅臺酒市場銷售形勢不斷向好，經銷商得到相應的回報;憂的是部分經銷商營銷基礎不牢固，營銷服務還需進一步提升。袁仁國說，對今年以來茅臺酒市場價格出現虛高必須有充分的認識。他提醒大家深刻銘記2012年的教訓，當時茅臺酒價格飆升至2000多元一瓶，隨后幾年價格急速下滑至最低時的八九百元一瓶，這是一個深刻的教訓，值得認真反思。任何產品，超出市場規律的大起大落都不是正?，F象。要認真貫徹2016年經銷商聯誼大會的精神，把各項政策切實落到實處。
洋河推高端 “夢之藍手工班”定價1688元
5月3日，北京商報記者從江蘇洋河酒廠股份(以下簡稱“洋河股份”)獲悉，即將推出的新品“夢之藍手工班”52度500ml將定價為1688元。此前手工班剛亮相時，有消息稱該款產品定價在千元左右，但如今該產品的定價已超過了飛天茅臺1300元的價格。
記者在洋河股份京東官方旗艦店發現，夢之藍手工班這款產品目前標識為“即將發售”。洋河股份方面表示，現在雖然尚未正式開始鋪貨，不過經銷商已經開始訂貨了。洋河股份市場總監、互聯網中心總經理朱昭鑫表示，手工班未來線上線下統一定價1688元，具體上架時間尚未確定。他表示，手工班未來還將推出40度左右的新品。
據洋河股份官方商城顯示，手工班并不是定價最高的產品，52度夢之藍(M9)定價高達1999元。白酒行業分析師蔡學飛表示，夢之藍M9不是主流產品，而是作為價格標簽的形象產品，產品所處的價格帶已是真空狀態。
蔡學飛分析稱，洋河夢之藍系列其實已成為中國白酒高端市場的重要參與力量，打破了由飛天茅臺、五糧液水晶瓶等產品構建起的高端產品格局。蔡學飛同時指出，手工班這款產品定位為稀缺性的小眾產品，必然不對銷量有過多要求，但這也導致無法在量上有保障，很難在短期內取得較大的市場影響，只能局限于小眾市場，缺乏引領帶動作用，無法帶領洋河的產品大面積漲價。
業內人士表示，洋河在品牌力上仍遜于茅臺五糧液。茅臺2017年一季報顯示，報告期內，茅臺營收達到133.09億元，凈利潤高達61.23億元;而洋河股份在一季度的營業收為75.89億元，凈利潤為27.43億元，與茅臺差距仍較為明顯。(消費日報)
