白酒央視廣告招標轉幕后，茅臺五糧液豪擲4億多

白酒央視廣告招標轉幕后，茅臺五糧液豪擲4億多 

白酒上央視，悄悄地進行 

   被稱為“中國市場風向標”的央視黃金資源廣告招標今年火爆不減，而往年屢奪標王、聲勢浩大的白酒企業則集體淡出大眾視野轉入幕后。

   在招標的全部標的物中，白酒企業現場投放額較去年相比大幅下滑。數據顯示，2014年包括啤酒和白酒的酒業現場投放額為6.74億元，較2013年下滑約80%。在已公布的各廣告中標企業中，白酒企業銷聲匿跡，去年豪擲幾億元的劍南春、茅臺、五糧液等白酒企業均未見上榜。

   然而，據媒體報道，有業內人士透露，從10月開始，白酒企業就陸續通過簽約認購的方式悄然“潛入”央視，茅臺、五糧液均花費了4億多元投放央視廣告，洋河2014年以約1.35億元冠名了《夢想星搭檔》。對此，有分析一針見血地道出白酒企業收斂的緣由：受“八項規定”和廣電總局“限酒令”的影響，白酒企業并不適合在現場招標。（陳鴻燕）