順應變化，今年“中秋”不一般
——德國漢凱起泡酒集團(環球)中國品牌推廣代表顧育平
今年，我們采用了預售、眾籌“中秋禮盒”的形式來沖擊“旺季”，中秋節是中國傳統節日，加上是法定假日，家庭聚會、朋友小酌必不可少，因此中秋已經成為消費葡萄酒的旺季，此外，中秋節吃月餅是自古流傳下來的習俗，因此酒與月餅的結合很貼合消費的需求，也取得了很好的效果。從實際效果來看，適合預售的產品要具備四個特點：第一，具備年輕化的“網紅”元素，自帶流量;第二，包裝設計要新穎;第三，定價合理，不要給經銷商、消費者太大壓力;第四，具備自用價值。
今年“雙節”特點鮮明，變化大
——北京九門興達商貿有限公司總經理趙玉輝
今年“雙節”市場有幾大特點，第一，消費升級明顯，那些主打“價格優勢”的二三十元的葡萄酒銷量有所減少，反而80元左右的產品更受到大眾消費的青睞;第二，葡萄酒送禮增多，過去，人們更喜歡把白酒作為禮物送親人，送客戶，今年拿葡萄酒送禮的人明顯增加;第三，消費者越來越“務實”，過去人們愿意拿雙只裝的皮盒子作為禮品，今年，很多人都直接將紙箱或者木箱包裝的整箱酒直接送出，不再過分注重包裝;第四，越來越專業，今年很多客戶以及消費者在選酒時不再只注重價格，更注重品質、品牌，此外，他們也更愿意咨詢專業人士的建議。當前葡萄酒市場越來越理性，無論是企業、經銷商和消費者都意識到，產品品質更為關鍵，而過去的暴利時代也一去不返了。未來，80-200元的中低端葡萄酒市場會更加活躍，這個價格帶將是企業和經銷商投入的重點。
“雙節”葡萄酒消費量價齊升
——石家莊中京喬西酒業銷售有限公司業務主管張天增
與往年相比，今年“雙節”前葡萄酒消費的量價都有明顯的提升，對此，我們也對產品進行了價格上的調整，以適應這種變化。此外值得注意的是，現在市場上的低端產品越來越少，消費者越來越專業，產品品牌化趨勢也越來越明顯?？梢哉f，經過近幾年的發展，市場的葡萄酒消費氛圍明顯更好了，未來，這種趨勢會較好的持續下去。
看重“旺季”也要做好“淡季”
——湖南長湘商貿有限公司總經理蔡建
今年中秋給人的整體感覺就是時間短、銷量好、變化大。時間短是今年旺季開始的晚結束的早，消費者的需求在較短時間內就爆發出來;銷量好是葡萄酒的銷量和氛圍比往年有了很大提升;變化大是市場中顯現了一些新的消費特點，比如：中端酒消費更活躍，消費者越來越專業。從某種程度看，經歷了“中秋”旺季葡萄酒消費會進入一個淡季，但是市場工作一樣都不能少，該鋪貨鋪貨，該談客戶談客戶，只是相對來說實現的銷量少一點，但是也不能因此而懈怠。通過淡季的持續營銷和推廣，為未來的“春節旺季”做好準備。(葡萄酒研究 愈暮明)
