據了解，本次文化節是基于茅臺與京東達成全新戰略合作后的首項重要舉措。早在10月12日，京東集團董事會主席兼首席執行官劉強東就曾率領團隊親自拜訪茅臺集團并參加座談，并就品牌共建、茅粉培育、物流合作、金融、科技創新等內容與茅臺集團董事長袁仁國和茅臺集團黨委書記、總經理李保芳展開了合作研討。隨后一周，袁仁國也親自帶隊回訪京東，并帶來了雙方短期和長期的戰略合作規劃。
劉強東表示，“京東發展到今天，源于對品質的堅守，這一點與茅臺精神非常契合，未來京東希望不僅能成為茅臺的銷售渠道，更希望把京東平臺打造成推廣茅臺文化最好的平臺，把茅臺匠人精神推廣給更多消費者。”
袁仁國表示，“京東十多年的跨越式發展和遠景規劃值得尊敬，京東人艱苦奮斗的精神、堅持品質第一的信念、快速完成交易的效率以及科技手段的創新，也值得茅臺人學習。茅臺和京東同為國家民族品牌，都注重堅守質量和品質，都秉承艱苦奮斗精神將產品和服務做到極致，未來雙方的合作將不只停留在智慧營銷平臺和物流層面，還會向著文化和科技創新等層面擴展延伸。”
李保芳表示，“京東和茅臺一樣是從艱辛的創業初期一路努力發展起來的國家品牌。京東生命力旺盛，它的發展思路和戰略代表了未來的趨勢，契合了現代社會潮流。而茅臺取得好的發展與長期堅守質量、視質量為生命是分不開的，所以非?？春镁〇|和茅臺的發展，雙方合作空間巨大、領域寬闊、深度無限，且合作基礎堅實，希望盡快具體化多方面的研究。”
基于雙方對彼此品牌文化與價值觀的深度認同，京東將采取線上線下優勢戰略資源聯動的形式全面助力茅臺文化推廣。其中，線上部分，京東將打通站內站外資源，通過精準的流量全面推廣文化節；線下部分，通過面向京東員工推廣茅臺文化和精釀工藝，讓更多的京東人了解茅臺企業精神，體會文化精髓。
同期，京東超市還推出了“超級單品”、“高端珍藏”、“親民惠價”、“陳年老酒”、“生肖紀念”五大系列專場，消費者可以更近距離品嘗經典，感受茅臺文化傳承精髓。“飛天茅臺”、“十五年茅臺”、“茅臺金”等經典產品都將以實惠的價格回饋消費者。喜歡醬香口感和鐘愛茅臺收藏酒的消費者，也可以選擇丙申猴年的生肖紀念酒。
除此之外，在10月26日茅臺文化節當天，每售出一單茅臺，京東將捐出10元用于支持美麗中國支教項目，改善留守兒童接受同等優質教育。
業內人士評析，京東通過攜手茅臺打造文化節，將進一步為茅臺打造智慧營銷，為實現線上線下銷售、配送、服務互動一體化提供助力。依托京東數億級的活躍用戶群體和超級品牌日的助推，京東將幫助茅臺在適宜的消費場景下完成精準營銷，從而讓更多的用戶開始接觸茅臺、品鑒茅臺。（糖酒快訊）
