酒企向民酒方向拓展
西鳳推18元以下小瓶酒
記者從西鳳集團內部人士處獲悉，西鳳將于近日正式推出100毫升裝、價格在15-18元之間的西鳳小酒。在國家嚴控“三公”消費的大背景下，白酒企業在向“民酒”方向拓展時開始青睞以前根本看不上眼的小酒市場。
西鳳小酒將首發市場選擇在浙江，隨后，將強勢啟動在全國的銷售渠道，預計明年1月份進入北京市場。
白酒專家肖竹青表示：“2007年以前，全國"小酒"市場上最活躍的品牌為紅星二鍋頭的"紅小二"和保健酒勁酒，每瓶零售價僅為3元左右的小酒市場并未引起名酒企業的關注。”但2012年政策調整之后，酒企調整的步伐悄然開始。郎酒推出的小酒“歪嘴郎”今年上半年僅四川就完成2億元銷售業績。五糧液(000858,股吧)也推出150毫升裝、終端價格鎖定在18-20元的戰略性小酒品牌“干一杯”，并試圖在未來2至3年內將其打造成小酒市場領導品牌。
今年6月，西鳳宣布針對中檔市場推出其核心戰略品種西鳳古酒系列“腰部”產品，定價在100元至500多元。西鳳有關負責人表示，明年的目標是將西鳳古酒系列和小酒打造成銷售額10億級的產品線。
(京華時報)
