營收600億以上，茅臺有望實現雙指標雙50%增長!
本次公告之前，茅臺在2017年12月28日發布《公司生產經營情況公告》。公告顯示，2017年度，茅臺預計實現營收600億元以上，同比增長50%左右。如今凈利潤預增達到58%，茅臺2017年有望實現營收和凈利潤雙項經濟指標的雙50%增長。
2017年，茅臺按照“三高三低”的節奏，統籌平衡市場投放，尤其是在中秋國慶雙節期間，茅臺增加5600噸茅臺酒的市場投放;在海外市場方面，2017年海外市場安排量達到2000噸，同比增長近20%，此外，茅臺發展了14家海外試銷商，海外經銷商總數突破100家，覆蓋五大洲的66個國家和地區。
北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光認為，2017年，茅臺以超越行業無淡季銷售和超越競爭的千元霸主成為中國白酒行業超級IP和營銷標桿。楊光表示，2017年，茅臺的發展可以歸納為四個引領，一是產業引領，引領行業由競爭向競合轉變;二是價格引領，堅守價格底線;三是渠道引領，擁抱互聯網，深化新零售;四是消費引領，培育茅臺信仰，創領消費培育。
雙輪驅動基本形成，2017年的茅臺不平凡
關于業績的增長，茅臺在公告中表示，凈利潤預增的主要原因是2017年度茅臺的產品銷量同比上年度增長。同樣是在12月28日的公告中，茅臺方面表示，2017年，茅臺酒銷量預計增長34%左右。按照2017年初茅臺公布的2017年2.6萬噸的目標銷量來計算，2017年，茅臺酒的實際銷量達到了3.07萬噸。
除茅臺酒之外，茅臺醬香系列酒在2017年也實現了極大的突破，提前一年實現盈利，基本與茅臺酒實現雙輪驅動的格局。雙輪驅動之外，近年來，茅臺注重開發高附加值產品，如藍茅臺、生肖酒等。
國海證券研究認為， 2017年茅臺業績的增長主要受第三季度市場投放量增加驅動，疊加茅臺醬香系列酒的超預期增長，共同帶動茅臺營收的大幅增長。
“2017年是茅臺發展歷史上極不平凡的一年。”茅臺集團黨委書記、總經理李保芳在國酒茅臺2017年度全國經銷商大會上說道。李保芳在總結茅臺2017年的工作時表示，2017年，茅臺以品牌擔當和品牌責任為主線，強力穩定市場價格，主動適應市場形勢，統籌把握市場策略，科學應對市場變化。
茅臺引領作用明顯，名酒業績紛紛預增
2017年是中國白酒特別是名優酒強勢復蘇的一年，在酒類競爭中，以茅臺為代表的白酒重新占據主導地位，白酒價值強勢回歸。事實上，早在各大酒企半年報出爐之后，一線名酒的強勢復蘇便得到了進一步印證。
新年的第一個月尚未過去，白酒行業便有4家上市公司發布了業績預增公告。除茅臺外，汾酒29日發布公告，預計2017年凈利潤增加2.42億—3.63億，同比增長40%—60%，汾酒在公告中表示，業績的增加主要因2017年行業景氣度持續改善，白酒市場呈現出較好的發展態勢。
酒鬼酒也在29日發布業績預增公告，2017年酒鬼酒凈利潤預計在1.65億—1.85億，同比增長52%—70%。海南椰島于30日晚間發布業績預增公告，2017年預計實現盈利約2100萬，而這一指標上年度的數額為虧損3525萬元。
海南椰島在公告中表示，2017年，通過銷售模式的變革，產品結構的優化，渠道建設與市場投入的加強，實現了酒業的銷售增長。
“白酒行業的馬太效應時代到來”，上海觀峰智業咨詢機構董事長楊永華對酒業家記者說道。馬太效應意味著戰略決勝，茅臺今天的業績是戰略堅定，椰島是發現了健康酒的機會。他認為，預增是戰略目標的預增，預期意味著戰略，沒有戰略就沒有預期。
楊永華表示，2017年中國白酒企業業績普遍增長的原因是多方面的，包括企業的戰略，營銷方式的創新，白酒品類的創新，以及部分酒企對組織和經營進行重構和消費的持續升級都拉動了白酒企業業績的增長。（酒業家 ）
