中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉
宋書玉副理事長表示，美好生活時代，高度國際化時代，理性消費時代是酒業未來發展三大特征。
他具體指出，美好生活時代方面主要體現是美好生活當然需要美酒相伴，美好生活必須有美酒助興，消費者需要美酒的時代，長期不缺酒，但長期缺好酒。
高度國際化時代方面是中國已經成為飲料酒高度國際化的市場，中國消費者已經成為全世界酒業發展的最強大動力，為世界酒業發展做出了突出貢獻。消費選擇在多元化，多樣化。
理性消費時代方面主要體現是喝好酒、少喝酒、常喝酒。喝健康酒，飲酒健康，酒類消費進入理性、健康時代。
另外，宋書玉副理事長表示，預見未來酒業，產業需要釀好酒、賣好酒、賞好酒、新標準、新導向五大作為。
他認為，釀好酒上應釀出不一樣的美，表達不一樣的美，各有其美，各表其美。美酒的定義至少有幾個重要的標志：中國白酒釀造技藝的傳承代表；中國白酒科技進步的引領代表；中國白酒產業社會責任踐行代表；消費者最知心的酒友；美酒更優雅的香氣和風味；更豐富的健康活性因子；更低的酒度，更高的品質。
賣好酒上應選好酒賣好酒，好服務賣好酒。要尊重消費者，敬畏消費者，為消費者提供最真誠的服務。賣酒的過程就是服務的過程，賣好酒就是要服務好消費者。新時代需要更好的“賣好酒”服務。消費者怎么舒服我們就怎么提供“賣好酒”服務。
賞好酒上，理性、品鑒、分享、快樂賞酒。中國人相聚暢飲就是為了分享生活的快樂，舉杯干杯就是為了表達感恩、感謝，親情、友情、愛情。中國酒文化的本源，就是在共享當中品味體驗并充分感受到酒的美好，從物質層面的舌尖刺激，到精神維度的釋放心靈之自由。惟有飲者可以在酒后動容中分享彼此的快樂。
新標準上應規范現有的表達體系，建立新的品質、價值表達體系。中國白酒品質和價值表達有多種：香型、年份、產品質量等級、中國名牌、馳名商標以及眾多的創新概念。但是其中對品質價值最有表達作用的依然是“中國名酒”幾個字。建立科學、規范、標準、消費者認可的中國白酒品質、價值表達體系是產業健康、持續發展的必然選擇。
新導向上是中國白酒的發展方式由原來的效益和質量導向，將轉變為風味和健康導向。如何釀造出個性風格，高品質的產品特色，消費者高辨識度是重心。中國白酒是酒又不是酒，健康活性因子豐富，酒本身更安全，更健康。風味和健康導向還有一個重要標志就是，更低的酒度更高的香氣和口感。（華夏酒報）
