設計“打小抄”
北京商報記者獲悉，三得利洋酒株式會社近期經調查發現，由上海巴克斯酒業有限公司作為委托商、上海銳澳酒業營銷有限公司作為中國總代理、巴克斯酒業(天津)有限公司作為實際生產商所生產、銷售的“RIO微醺”系列酒精飲料所使用的包裝設計與自己公司享有著作權的設計高度近似，已構成“實質性近似”。故向法院起訴。
據悉，銳澳公司在2016年推出微醺系列易拉罐產品，希望可以進一步深耕18歲—28歲年輕市場，對企業經營形成助推。北京商報記者在查閱信息時發現，三得利在訴訟中提及時間到被侵權產品包裝設計于2009年完成初稿設計，于2015年8月創作完成，并于2015年10月進行首次發表，而銳澳則在次年推出了銳澳微醺系列產品。
對此，三得利洋酒株式會社認為，“RIO”與三得利處于同一行業，且“RIO微醺”雞尾酒產品推出的時間明顯晚于三得利微醺系列產品包裝設計的創作完成和發表時間，具有接觸三得利作品的可能性，其行為已構成對三得利洋酒株式會社享有著作權的三得利微醺系列產品的名稱及包裝設計的侵犯。
為此，北京商報記者先后多次聯系銳澳母公司百潤股份，但并未獲得回復。而三得利(中國)投資有限公司相關負責人則坦言，“從產品包裝上看，銳澳微醺和三得利旗下某款產品相似度較高，如果不是經常飲用三得利產品的消費者一定會買錯。目前公司旗下的產品并沒有進入中國市場，這使得未來公司將該產品進入中國市場造成了巨大的損失。公司對于銳澳侵犯知識產權的行為非常重視，一定會將維權進行到底。”
無獨有偶，北京商報記者獲悉，銳澳在包裝除被指借鑒三得利外，還與日本麒麟啤酒品牌旗下某產品非常相似。
業績暗藏玄機
不僅遭遇侵權訴訟，銳澳作為國內預調雞尾酒的老大，該公司業績也一直受到外界詬病。據了解，該公司經歷從2014年飛速增長到2016年業績斷崖式下跌后，目前進入相對平穩期。但同樣值得關注的是，據銳澳母公司百潤股份最新財報顯示，百潤去年全年實現營業收入11.72億元，同比增長26.64%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.83億元，同比增長224.23%。其中預調雞尾酒業務實現了1.38億元盈利，但是該業績距離其被收購之初許下的7.06億元少了5.81億元，僅完成業績承諾的17.7%。
北京商報記者調查發現，百潤股份交出如此亮眼成績單的背后卻是縮減營銷費用和大幅裁員。資料顯示，2015年百潤股份總營收23.5億，銷售費用為高達9.22億元，同比增長150%。2016年雖然出現業績虧損，但是銷售費用依然處于高位。而2017年百潤股份已經把銷售費用減少到4.37億元，同比下降了41%。除了銷售費用的減少之外，百潤股份的員工人數和職工薪酬都出現明顯下滑，其中銷售人員數量減少最為明顯。據了解，2015年，百潤股份銷售人員達到3231人，而在2017年報告期內，公司的銷售人員已經較2015年削減了40%，僅剩801人。
對此，有分析人士認為，從百潤股份的連續兩年的業績報告不難看出，銳澳已經兩年未能兌現之前的業績承諾。在經歷了2014年—2017年前半段，銳澳經歷了業績過山車，這主要是因為經營者對市場判斷過于樂觀，還有不符合市場需求的供應商模式。雖然2017年銳澳已經實現扭虧為盈，但是種種表現可以看出，銳澳依然處于用廣告砸市場的怪圈中。
內憂外患難突圍
公開資料顯示，百潤股份在收購巴克斯時承諾的巴克斯酒業2014年至2017年凈利潤分別為2.22億元、3.83億元、5.44億元和7.06億元。但僅在2014年和2015年滿足了業績承諾目標，2016年巴克斯酒業陷入虧損狀態，虧損金額達1.87億元。業內人士則指出，2017年是巴克斯酒業業績承諾的最后一年，在業績承諾期結束后，如果發生虧損也不會再有補償。
據北京商報記者了解，2000年初中國市場就出現了預調雞尾酒，2014年前后，銳澳和冰銳開展的營銷大戰，讓預調雞尾酒這個細分品類在中國市場大火了一把。2014年至2016年，預調雞尾酒的廣告鋪天蓋地，邀請各類明星代言、植入熱播劇以及冠名真人秀等。進行瘋狂營銷的背后，也是巨額資金的投入。2014年至2016年百潤股份在廣告投入上分別為1.89億元、3.30億元、2.47億元。(北京商報 劉一博)
