8月1日上午,山東百脈泉酒業銷售公司總經理杜祥寶帶領公司市場、營銷、監察等部門負責人到仰韶酒業參觀交流。針對品牌打造、市場運營、渠道管控等一系列問題,展開調研交流學習。
仰韶營銷公司市場中心總監王軍學、品牌宣傳中心總監尤全學、財務中心總監劉琳、督查中心總監劉建峰、豫南銷售中心總監劉軍偉、豫北銷售中心總監趙廣斌全程陪同。
仰韶酒業品牌宣傳中心總監尤全學就仰韶酒業在多個時期所做的品牌打造工作向參觀團一行作了詳細的介紹,并對酒行業的品牌勢能營造與杜祥寶交流了意見。尤全學表示,品牌勢能代表了品牌在行業內的知名度、美譽度、滿意度等,其高低決定了品牌的發展。而要提升品牌勢能,則離不開持續的營銷和口碑積累。一直以來,高頻次的品牌傳播活動以及堅守多年的會務贊助,為仰韶尤其是彩陶坊系列產品積累了相當深厚的消費基礎。
針對品牌運作及分品牌管理等問題,仰韶營銷公司市場中心總監王軍學作出了詳細的回答并與杜祥寶進行了深入的探討。王軍學表示,2008年仰韶酒業打造出了彩陶坊品系,拉開了仰韶酒業雙品牌戰略構建的序幕。歷經十年的沉淀磨礪,仰韶與彩陶坊品系兩翼齊飛,目前彩陶坊天時系列將裂變細化為日、月、星三款產品,涵蓋400—800元價格帶,并將于今年8月中下旬上市,進一步完善了彩陶坊品系。
在營銷方面,劉軍偉、趙廣斌向參觀團一行以豫南與豫北銷售中心為例,詳述了市場模式在營銷中的運用實例,就各地區營銷建設工作作了簡要回答。
詳細了解了仰韶酒業近年來在生產經營、渠道打造、品牌宣傳等方面所做的工作后,杜祥寶對仰韶酒業取得的諸多成就表示了贊賞,并表示,彩陶坊能夠以中高端價位成功打開鄭州市場,百脈泉應該像仰韶學習這種持之以恒、創新發展的精神,做好營銷、多與消費者互動。
參觀團一行在結束了此次到訪交流后,紛紛表示,仰韶是優秀豫酒企業的代表,豫酒振興正在從豫酒企業的科技創新、品質營銷、消費者培育等多方面進行發力,并已取得突破性進展,以仰韶為代表的豫酒日漸繁榮即是最好的明證。此外,借助科技創新、品質營銷、文化助力,仰韶酒業還將引來更多的兄弟企業參觀交流與學習。