白酒包裝走出創意之路
從2013年8月16日在北京釣魚臺國賓館啟動，到2013年12月9日在上海東方藝術中心舉行總決賽，由宋河酒業冠名贊助的中國白酒創意包裝設計大賽，歷經近4個月的時間完美落幕。當從近千名選手中脫穎而出的16強在展示自己的創意包裝時，在場的觀眾都被這些極具創意的包裝所折服。
采用經典西游記師徒四人形象，結合“找你妹”游戲的涂鴉酒瓶“嘻游記”；將包裝本體與移動網絡平臺合為一體的“拍樂”；設計了眾多創新字體，各成一派的“歡樂宋”；以沙漏型為元素，不斷勾起對過往時光追憶的“回味”；采用折疊紙燈籠為酒瓶外保護套，飲后可作為商家紅燈籠展示的“LIGHT”；都讓大家見識到了新一代設計師海闊天空般的無限創意。
就像河南省宋河酒業股份有限公司總裁王祎楊說的那樣：“我們在做一件白酒行業發展歷程中具有里程碑意義的事情，必將改變中國白酒行業及設計師的現狀。在網絡如此普及的今天，給年輕一代消費者一個購買白酒的理由。”
一粒大米的“蛻變”
作為釀酒原料之一的大米，也是人類的主要食物之一。隨著我們生活水平的提高，我們對于糧食不再像過去那樣珍惜，但是種植大米是十分辛苦的過程。“鋤禾日當午，汗滴禾下。誰知盤中餐，粒粒皆辛苦。”16強中的1號作品——老子養生酒，就采用米粒作為設計元素，傳遞出“節儉”和“珍惜”的美德。
設計師劉印介紹說，在作品設計中始終以米粒作為單純的設計元素，從酒瓶的造型到酒標的字體設計、到外包裝設計、內包裝設計，圍繞“米”層層遞進。外包裝到內包裝的設計，事實就是一個“蛻變”的過程，打開外包裝，里面是一個米袋子，米袋子里面是包裹著酒瓶的谷物貼紙，再撕開谷物貼紙，就是一個類似大米形狀的白酒酒瓶。從消費者拿到本產品包裝，到品嘗本產品，整個過程能夠和消費者有個系列的互動，使消費者在品嘗產品的同時，有更多豐富的聯想。
最終這款以米粒為設計元素的老子養生酒贏得了冠軍，其突出的簡約而不簡單的設計風尚，警示人們懂得艱辛，珍惜美好。酒瓶形狀，簡單通透，充滿現代極簡主義設計美感。而其老子養生酒的命名，更是彰顯了其倡導節儉的美德，是老子“道法自然”思想的具體表現。
這正是目前白酒行業所急需的包裝理念。作為中國歷史最為悠久的產業之一，白酒行業幾千年來沉淀的厚重底蘊使其與中國傳統文化相互融合。無論經過怎樣的歷史變遷，中國白酒總能審時度勢地做出改變，牢牢占據消費者情感表達的重要位置。而今，網絡的普及和消費群體的年輕化，卻讓白酒行業面臨全新的考驗，尤其80后、90后消費者成為消費主流人群之后，他們情感表達的方式更加趨向個性的張揚，年輕人有了更多情感表達的方式和選擇，如何吸引這些消費者？如何讓他們能夠擁有屬于自己的產品？這成為目前行業所共同面對的問題。
就像老子養生酒，它包裝所蘊含的傳統理念，在消費者層層打開，“蛻變”中得以實現，而這給消費者帶來樂趣體驗的同時，更加懂得了對于糧食乃至眼前一切的珍惜，這要比單純的說教更能給年輕一代消費者帶來心靈的觸動。
本次總決賽的評委，德稻工業設計大師蒂莫西·雅各布·延森盛贊老子養生酒，將其譽為“將中國傳統與現代相結合的完美之作”。
宋河酒業有限公司董事長朱文臣認為，這次的中國白酒創意包裝設計大賽是“中華文明與時尚精神的邂逅，是傳統工藝與時尚創意的碰撞”，對于這次大賽在“中國白酒行業中傳遞出最響亮、新鮮的聲音，在創意產業中釋放出最具商業價值的力量”表示了極大的信心及肯定。
讓年輕人為年輕人設計
“致力于打造互聯網第一名酒”的宋河酒業，近幾年做了很多白酒行業未曾做過的事情。首推互聯網產品——宋河扣扣，實現6天10萬瓶的銷量，繼而推出嗨80、嗨90等產品，為新一代消費者量身定制，都取得了不錯的效果。而此次投入巨資主辦“中國白酒創意包裝設計大賽”，更是宋河酒業敢為人先的具體表現。
近兩年來白酒行業進入了高速發展后的調整期，各家企業力推腰部產品，中低端市場競爭進入白熱化。與此80后、90后年輕人，對白酒表現出前所未有的“冷淡”，年輕時尚的產品定位嚴重稀缺，年輕消費群體斷層的矛盾日益突出。一些白酒品牌為了迎合年輕人品味做出許多“賣萌”嘗試來“致青春”——酒瓶外觀時尚精致，廣告語言活潑可愛，網絡銷售方便直接，這些勇敢的嘗試給久經沉悶的中國白酒行業啟發良多。然而要贏回年輕人的心，實非一朝一夕之事。
宋河酒業總裁王祎楊認為，在傳統的酒類包裝中，大紅、金黃色的色調設計一直是包裝設計的主旋律，多用來表達喜慶富貴、吉祥如意等中國傳統文化的情感元素。長期以來，人們固著于此種風格，不愿改變。傳統酒類包裝固然有好的一面，只是隨著社會的發展變遷，很難繼續迎合年輕消費群體的情感需要，如果不在包裝上創新改變，將很難引起年輕消費者對白酒的共鳴。而“中國白酒創意包裝設計大賽”就是要發現和挖掘年輕一代的設計師，走近年輕人，用年輕人的思考方式和設計理念來設計年輕人需要的產品，在年輕人心目中植入品牌的種子。通過此次設計大賽，凝聚中國廣大的設計師力量，改變中國白酒包裝固有形象，實現徹底年輕化、互聯網化。
本次大賽歷時4個多月，共征集到1639部作品，進行了13場校園行和11所院校課程植入，以及1800余人的面對面溝通，吸引了湖南工業大學、中央美術學院、廣州美術學院、魯迅美術學院、南通大學、蘇州大學、上海理工大學、上海視覺藝術學院等一批高校的積極參與。通過這次大賽的溝通與交流，白酒第一次廣泛而全面地以一種年輕時尚的形象，深入到年輕群體當中。該大賽還通過微博、微信等網絡社交媒體平臺與年輕人進行了廣泛的溝通，在社會和白酒業引起了極大的轟動效應。
16強產品出爐后，大賽的官方網站點擊率已經有2300萬次，大賽微博的粉絲也突破了58萬人，微博的總閱讀量超過420萬次，轉發量72萬次。眾多年輕設計師改變了過去對白酒的偏見，傳導給年輕一代消費者全新的白酒形象。讓像宋河這樣不斷改變、不斷尋求超越的白酒品牌理念，與年輕一代堅持夢想的正能量相吻合。
改變正在發生。在16強的選手中，多數還是身在美術院校的學生，而他們的創意無限精彩，他們在用年輕人的思維方式，設計年輕人能夠產生共鳴的產品。例如，9號產品融合，通過瓶體接口的專利化，將三瓶一體，不同度數、不同酒體、不同味道的白酒相互融合，開啟了全新的飲酒模式，也會成為年輕一代消費者自我勾兌、彰顯自我的利器。
包裝的未來在創新
為使本次大賽更具國際化和高規格化，主辦方宋河股份還特邀請國際頂尖大師、德稻工業設計大師蒂莫西·雅各布·延森、德稻品牌戰略大師白福瑞、臺北101大樓logo設計師唐聖瀚和湖南工業大學包裝與設計學院院長汪田明等為本次大賽評委團成員。
宋河股份總裁王祎楊認為，此次大賽突破傳統思維，摒棄了一些舊的東西，獲得的不光是驚喜，甚至可以說很震驚。大部分獲獎作品充滿想象，產品實用性很強，不少包裝還可以重復利用，總體感覺“簡約而不簡單，時尚而又實用”。下一步，創意比較好的設計會逐步落地生產，讓選手們體驗從藝術設計到實現商業銷售的全過程。
在很多專家看來，這其中的一些包裝已經脫離了白酒包裝的傳統，看似已經不再與酒搭邊，而這恰恰是本次大賽帶給我們的驚喜。中國白酒行業作為傳統行業，做酒人根深蒂固的傳統思想，看似是對行業的深刻理解，實質上一定程度會禁錮思維的創新，因為我們在這個行業呆的太久了。包裝的大同小異，讓消費者很難從產品上清晰的辨別出品牌理念的差異，造成消費者對于白酒消費的盲從。而本次大賽所產生的產品包裝，融入很多創新的理念，結合到了這個傳統的行業，使得這些包裝一定會從酒柜中脫穎而出。
深圳柏星龍創意總監段高峰認為，隨著白酒企業的深度調整，酒包裝行業無疑也受到了關聯影響。未來，個性化的產品包裝會越來越多，在包裝風格、形式上會出現多元化的現象來滿足消費者日益增長的個性化需求。只有個性化的產品包裝才能滿足當前的市場需求，而這只有不斷的創新才能實現。（文章來源華夏酒報）
