白酒行業寒冬過后
小酒企業或將迎來死期？
自2013年初，白酒行業受塑化劑事件、限三公消費政策的影響市場行情急轉直下，進入“寒冬”。以茅臺、五糧液為代表的高端白酒不斷降價謀求轉型，更多的中小酒企則面臨著瀕臨倒閉的境況。
“白酒的黃金十年已經過去”這是白酒行業從業者的2013年走來最真切的感受。2014年1月4日，貴州茅臺股價創近三年新低，1月3日，山東某報紙稱“茅臺五糧液‘腰斬’還是賣不動”，塑化劑事件涉事企業酒鬼酒則領銜2013十大熊股。
與高端品牌酒企謀求降價促轉型相比，中小酒企的日子更加難過。茅臺鎮一小酒企負責人對媒體表示，今年他的酒廠銷售同比下降80%。茅臺鎮所在的仁懷市，被譽為中國酒都，被媒體曝出正在遭遇一波前所未有的停產風潮，據稱三成酒廠已停產。“今年基酒賣不出去了，很多酒廠都沒錢買高粱生產。”當地的一位大爺如此對媒體說道。
與此同時，據報道，河北滄州一家年銷售不到10億的小酒企，在經歷兩年的擴張后現在主動釋放出希望被洋河收購的信息。據了解，這家酒企的困境為產能很大、銷量很小，資金鏈隨時可能斷裂。
白酒產能過剩是不爭的事實，據《中國釀酒產業“十二五”發展規劃》，到2015年，全行業將實現釀酒總產量8120萬千升，其中白酒行業預計產量將達到960萬千升，銷售收入達到4300億元。但據報道，在“十二五”開局年的2011年，中國的白酒產量就高達1025.6萬千升，提前完成了既定產量額。
白酒產能過剩的原因有投資過熱、價格虛高等。然而當塑化劑事件、限三公政策出臺后，白酒業市場行情急劇下滑，是對此前不健康的行業現狀嚴厲懲罰。資深財經評論家劉曉午對媒體表示：“當需求一下子崩潰的時候，很多白酒企業，特別是中下企業，它們會舉手無措。這些企業面臨的一條出路就是整頓、調整、去產能，進行優勝劣汰，通過市場化的良性競爭，將一批不好的，差的中小企業淘汰出去；一些好的，強的，有自己品牌優勢，細分產品優勢的企業和品牌繼續的進一步發展。”
有媒體對此分析稱，今明兩年最有可能發生危機的是年銷售額在10億-20億元的區域白酒品牌，以及過往兩年急速擴張年銷量超過50億元的二線品牌企業。然而，小酒企可能面臨將是死期。（紫荊網）
