每年春節，各大酒類品牌都必定會進行春節營銷活動，趁著這個團圓之際，拉近與消費者的距離。那么，該如何打好春節品牌營銷組合拳，輸出暖而不膩、有厚度、有深度的情感營銷呢？豫酒領軍企業仰韶酒業，在今年春節利用“兩微一抖”（微信、微博、抖音）開展營銷活動，吸引了不少關注的目光。
微信“喝彩中國年”引爆朋友圈
當下，玩微信已經不分男女老幼，利用微信開展品牌營銷活動，已經成為許多企業熱捧的推廣手段之一。仰韶酒業的微信營銷別出心裁，引爆朋友圈。
今年春節長假期間，仰韶酒業微信公眾號發布“喝彩中國年”系列主題海報，將時代變革與濃濃年味串聯起來，在傳播品牌文化的同時彰顯了企業格局。
記者發現，仰韶酒業“喝彩中國年”系列主題海報以消費者為第一視角，圍繞“喝彩突飛猛進的中國造、喝彩美好生活的幸福感、喝彩萬家團圓的中國年、喝彩一體化的中原城市群、喝彩青山綠水的好家園、喝彩努力奔跑的追夢路”等方面，以小見大，以點帶面，根據中國春節傳統習俗切入與消費者的過年生活，從而引發共鳴。
微博“賀金豬年，傳圖寫對聯”致敬傳統文化
近年來，仰韶酒業在宣傳領域一直走在豫酒前列。今年春節期間更是多頭并進，除了在微信公眾號擴大宣傳以外，仰韶酒業還在微博上發起了“賀金豬年，傳圖寫對聯”活動，文化鋪襯，致敬傳統，引發了數萬人關注，產生了近千條諸如“一簾春色彩陶笑，萬里東風梅花搖”“金豬拱戶門庭富，彩陶報春歲月新”“鑼鼓喧天迎新喜，陶香飄溢天地春”等美酒與詩意共生的優秀作品。
抖音“杯酒迎春，福運中國”抖出新感覺
在中國的飲酒傳統文化里，自古就有“添酒添福”的說法。圍繞這一習俗，仰韶酒業在抖音上了發起了“杯酒迎春，福運中國”活動，利用抖音年輕化、廣泛化、及時化、傳播快的特點，配合仰韶酒業微信、微博、官網等宣傳渠道形成了春節營銷合力。
其間，消費者發布帶有仰韶彩陶坊酒的創意視頻或者參與“杯酒迎春，福運中國”活動，即有機會贏取價值716元的彩陶坊美酒。
對于仰韶酒業的一系列春節營銷舉措，相關營銷專家評價說，仰韶酒業春節的多層次宣傳，成功地實現了從單純的品牌曝光到走心互動的品牌傳播，也為仰韶在春節期間賺足了眼球?？梢钥隙ǖ氖?，特定節假日的品牌借勢營銷，顯然比平時更具傳播意義和價值。
作為豫酒領軍企業，仰韶酒業不僅產品大受歡迎，在品牌宣傳方面也始終搶占先機，引人注目。春節，許多領域都放假了，而仰韶酒業的品牌宣傳卻始終沒有停歇。就拿仰韶酒業春節系列營銷活動來說，微信“喝彩中國年”，微博“賀金豬年，傳圖寫對聯”，抖音“杯酒迎春，福運中國”，顯然是策劃得力，規劃得當，目標明確，而且有執行，有落實，還有高度，最終才會取得較為理想的效果。
有付出才有收獲。春節期間仰韶酒業能在不同媒介平臺上掀起仰韶熱，也在情理之中了。（大河報 霍坤峰）
