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高檔白酒歲末大打“降價牌” “貴族”茅臺變親民

放大字體  縮小字體 發布日期:2014-01-24  瀏覽次數:1385
核心提示:高檔白酒歲末大打降價牌 貴族茅臺變親民 過了小年夜,春節就真的近在眼前了。正月里,走親訪友,不少人喜歡拎幾瓶白酒,派頭



    高檔白酒歲末大打“降價牌” 

“貴族”茅臺變親民

 

過了小年夜,春節就真的近在眼前了。正月里,走親訪友,不少人喜歡拎幾瓶白酒,派頭十足。所以節前是白酒銷售的高峰期。

不過,今年春節前,白酒中“貴族”茅臺是放低身價,走“親民”路線了。據杭州市物價局監測數據顯示,“53度飛天茅臺”去年同期身價達到1757.20元一瓶,眼下超市價格是1499元一瓶,零售價同比下跌了14.69%。

除了茅臺價格下跌外,其他品牌的中高檔白酒也是“身價”驟降,讓普通消費者有種賺到了的感覺。

節前白酒大打“降價牌”

昨天,記者隨機采訪了杭城幾家超市。節前,超市酒水區讓利降價促銷活動十分鬧猛。在下沙一家大型超市內,53度茅臺迎賓酒,原價129元一瓶,現在是買一箱送一箱,優惠后折合價格才64.5元一瓶。一名中年男子,見此有些心動,在白酒貨架前停留,最終挑了幾瓶白酒放在購物籃內。

貴州茅臺酒股份有限公司銷售人員蒙先生對記者說,自從限制公款消費以來,包括茅臺酒在內的一些高檔酒類銷售就受到抑制,茅臺銷售額下降。不過,茅臺的中低檔品類銷售情況還不錯。

同屬“高大上”的“68度五糧液新包裝”,現在超市均價是1380.22元一瓶,去年這個時候,其均價達到1541.04元一瓶。

高端白酒為了拉動銷量是大打降價牌,而節前中低檔白酒促銷力度也很大。在杭城一家大型超市內,52度伊力特曲禮盒,原價78.5元,現在降到了66.9元。

白酒業寒冬未止

杭州市物價局價格監測工作人員表示:“截至目前,中高檔白酒市場價格大多趨于下降,市場趨于萎縮。而低端白酒市場相對比較平穩。”這一說法,也得到杭州聯華華商集團酒水采購部相關負責人的認同。

據媒體報道,2013年茅臺集團銷售收入依然突破402億元,營收增長13.77%。但與上年的43.76%相比,下滑幅度已達68.5%,這也意味著白酒業寒冬未止。

而同樣走高端路線的水井坊日前披露了2013年度預虧公告。據悉,這是該公司10年來的首度預虧,也是首家國內一線白酒上市公司發布2013年度預虧公告。

針對白酒行業持續低迷的現狀,杭州聯華華商集團酒水采購部相關負責人認為,白酒要想勝出,主要得靠降價來贏得普通消費者的市場。

名稱 規格 1月23日 較去年同期漲跌幅

53度飛天茅臺 500毫升/瓶 1499.00元 ↓14.69%

52度五糧液一馬當先酒 500毫升/盒 1301.97元 ↑2.13%

68度五糧液新包裝 500毫升/瓶 1380.22元 ↓10.44%

貴州茅臺酒(盛世國藏) 500毫升/瓶 3021.24元 ↑1.87%

洋河藍色經典夢之藍46度 480毫升/瓶 388.91元 ↓3.74%

52度五糧液酒 500毫升/盒 694.63元 ↓34.51%

 
 
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