白酒市場分化高端酒年報失色
中檔逆市飄紅
瀘州老窖凈利跌逾兩成，酒鬼酒預虧超6800萬。
國務院總理李克強1月22日主持召開國務院常務會議時，對推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展進行部署。市場認為這將為傳媒股帶來政策紅包。有分析認為，影視廣告行業龍頭企業或最先受益。今年的投資熱點仍集中在新媒體，如手游、移動互聯網，以及傳統媒體轉型等方面。
2013年廣東酒類市場銷售額為393億元，同比下滑17%。這是廣東省酒協最新的統計數據。作為酒水消費大省，廣東是去年白酒市場整體消費力表現的一個縮影。
高端消費市場的“萎縮”，讓白酒行業企業間業績分化的趨勢在年前變得非常顯著。瀘州老窖凈利潤下滑21 .55%；酒鬼酒更是預計2013年虧損6800萬至7800萬。
四季度失色
據瀘州老窖的業績快報，公司預告2013年實現營業收入105億元，同比下降9 .1%，實現歸屬上市公司股東凈利潤34 .44億元，同比下降21.55%。
這意味著四季度，瀘州老窖的情況有惡化的跡象，營收和凈利均進入負增長通道。2013年四季度，瀘州老窖營收和凈利潤分別為23.44億元和7.44億元，同比跌33.92%和48.19%。
瀘州老窖在業績快報中表示，2013年因行業深度調整，公司國窖1573等主導產品銷售量下滑致使營業收入、凈利潤等主要經營指標出現不同程度的下降。
對于國窖1573,2013年瀘州老窖沿用控量保價的策略，甚至不惜將出廠價上調到999元、將市場終端指導價從1389元上調至1589元，以換取行業調整之后高端酒陣營的有利位置。然而，此招卻讓瀘州老窖不得不忍受利潤下滑的陣痛。記者了解到，有國窖1573庫存壓力的經銷商為了盤活資金，春節前甚至不惜以每瓶虧損200余元出手去庫存。在一些電商平臺，其零售價已經滑落到818元瓶。
按照酒鬼酒的業績快報，其四季度的利潤虧損面也明顯拉大。2013年1-9月，酒鬼酒的營收同比下滑67.34%至4 .83億元，凈利潤則跌95.56%至2034.65萬元。而單第三季度，更出現1037萬元的虧損。四季度這個虧損面拉大至8834.65萬至9834.65萬元之間。
高端酒受創也是酒鬼酒業績大幅下滑的重要原因之一。記者查閱酒鬼酒2012年的年報了解到，2012年，其中高端產品線酒鬼酒系列營收一度高達13.79億元，占總營收的83 .68%。不過去年上半年，酒鬼酒系列的總營就下滑到2.958億元，相對而言，其湘泉系列下滑幅度要明顯小很多，2013年上半年營收為8340萬。
中檔酒市場運作將進一步細化
相比較而言，主營業務集中在中檔白酒的品牌成績依然可圈可點。目前已經有2013年相關業績說明的企業中，順鑫農業(行情 股吧 買賣點)、西鳳、白云邊等都出現逆市上揚。
據白云邊給南都記者提供的數據，2013年白云邊白酒主業銷售48 .1億元，同比增長18%。其中白云邊12年陳釀這款主力產品的銷售增幅依然高達22%，去年銷量達444萬件，實現銷售額超過20億元。而該款主力產品的終端零售價僅100多元。
盡管眾多以中檔白酒產品為主營的白酒品牌2013年仍得以逆市上升，但是2014年的日子仍會有點艱難。去年以來，茅臺、五糧液(行情 股吧 買賣點)、瀘州老窖、洋河等一線白酒巨頭紛紛將目光開始聚焦到100元到300元價位的市場上，隨著布局的完成，這些巨頭毫無疑問將投入更大的資金、更多的資源“砸”市場，將進一步增加市場競爭的激烈性和殘酷性。
在白云邊廣州區域的負責人羅紅濤看來，今年渠道可能會進一步下沉，白云邊會繼續加大市場渠道的投入，把渠道做得更細致。
行業監管加碼 勾兌無所遁形
2014年白酒行業依然要打一場艱難的“硬仗”，于此同時，監管的不斷加碼也開始助推行業優勝劣汰的加速。
食品(行情 專區)藥品監管總局去年12月下發了《關于進一步加強白酒質量安全監督管理工作的通知》，要求嚴格規范白酒標簽，不準將液態法白酒、固液法白酒標注為固態法白酒。食用酒精狗勾調的白酒(液態法白酒)，其配料表必須標注食用酒精、水和食用的食品添加劑，不得標注原料為高粱、小麥等。
廣東省酒類專賣管理局副局長朱思旭透露，在6月1日之后，白酒產品均要在標簽上強制規范標示。“這涉及到誠信的問題，如實標示之后，以食用酒精勾調的白酒不會再賣出固態純糧釀造的白酒的價格。”（南方都市報）
