7月9日晚，南陽市體育中心體育館舉辦了一場“仰韶·彩陶坊杯”2019年中美國際男籃對抗賽，吸引了不少籃球迷到場觀戰。無獨有偶，就在前一天，7月8日，“籃球夢洞藏柔——元青花·洞藏年份2019籃球夏令營”開營，60名籃球少年共同度過了5天充滿挑戰的籃球時光。不管是職業籃球賽，還是群眾性籃球運動，背后都得到了白酒企業的大力支持。業內專家認為，河南有著非常雄厚的籃球基礎，有著非常忠誠的籃球愛好者，無論是銷售營銷還是品牌形象宣傳，瞄準籃球市場，不失為一招妙棋。
夏季籃球熱引來酒企青睞
7月9日晚，南陽市體育中心體育館座無虛席，“仰韶·彩陶坊杯”2019年中美國際男籃對抗賽在這里鳴鑼開戰。據悉，本次賽事由河南仰韶酒業有限公司總冠名，也是2019年中國國奧男籃國際邀請賽的首站賽。
無獨有偶，就在前一天，7月8日，“籃球夢洞藏柔——元青花·洞藏年份2019籃球夏令營”開營，60名籃球少年共同度過了5天充滿挑戰的籃球時光。
說起賒店的籃球情懷，那可是很有年頭了，早在2012年，賒店老酒斥巨資完成對河南職業男籃的收購，組建河南賒店老酒籃球俱樂部，自此便與河南籃球事業的發展緊密捆綁在一起。
除了職業聯賽，賒店還非常青睞群眾性的籃球運動，在2017年暑假，賒店老酒就組織了第一季“賒店元青花籃球夏令營”，旨在為河南籃球培養、發掘新生力量。
今年7月，由皇溝酒業主辦，商丘市籃球協會承辦的皇溝馥合香杯——商丘夏季籃球
聯賽盛大開啟……
今年5月15日，由貴州茅臺酒銷售有限公司河南省區、貴州茅臺河南省經銷商聯誼會聯合主辦，河南省茅臺經銷商共同參與的首屆“豫見·茅臺杯”籃球友誼賽在河南財經政法大學新校區拉開序幕；6月30日，由新密市總工會、新密市教育體育局主辦，新密市籃球協會承辦的“漢醬杯”籃球邀請賽（新密賽區）6月30日在新密市體育場開幕……
無論是省內白酒企業賒店、仰韶、皇溝，還是茅臺、漢醬等省外白酒企業，這些年都非常青睞籃球運動。不管是職業籃球賽，還是群眾性籃球運動，背后都得到了白酒企業的大力支持。
籃球市場營銷是一招妙棋
白酒酒企為何紛紛瞄準籃球市場？這其中雖然有企業各自的考量，但巨大且忠誠度高的籃球市場人群，無疑是第一因素。一億多人口的河南省有著雄厚的籃球群眾基礎，各種城市和農村籃球比賽更是異?；鸨?，在2000年國家體育總局命名的第一批8個“全國籃球城市”中，河南濟源榜上有名！
數量龐大且忠誠度高的特點，讓豫酒企業對這類人群格外青睞。無論是市場營銷還是尋求樹立良好的企業形象，籃球運動無疑是有力的突破口。
“一方面，我們是一直有籃球情懷在這里，所以當年斥資擁有了河南男籃，賒店老酒便形成了‘白酒+籃球’的雙產業格局。”賒店老酒品牌運營總監宗孝帥告訴記者，這些年，賒店老酒看到消費者健康需求和情感需求占主導位置，便把完全具備獨占性、稀缺性的籃球體系嫁接到白酒中來，利用賒店男籃構筑針對消費群體的培育，打造社群營銷，提升消費者對于賒店老酒的品牌黏性；另一方面打造元青花籃球夏令營IP，激活賒店品牌。
“好酒養人心性，運動強人體魄。”仰韶酒業的工作人員在接受采訪時表示，這兩年仰韶正在尋求全省布局，籃球既是營銷的突破口，也是提升企業品牌形象的有效途徑。
“河南籃球人口基礎大，忠誠度高，瞄準籃球市場，不失為一招妙棋。”著名酒業營銷專家賈福春分析說，但是酒企也應當注意，球迷市場的培育切忌短期功利思想，一定要穩扎穩打，以品質打動人，以品牌影響人，才能收到良好的效果。（大河報 朱金中）
