觀察發現，茅臺、五糧液、洋河股份、瀘州老窖自有的線上商城可謂集體“缺戰”本次雙11大促。其中，茅臺云商自今年9月18日12點起因公司系統升級暫停銷售后，就一直沒有對外營業；五糧液其“買五糧液”網(試運行)在賣的產品多數是原價在銷售；洋河股份的官方商城在售的多為中低端版本，相對高端的52度夢之藍M 1500ml要價409元；瀘州老窖，其自有官方商城的促銷也基本按原市場零售指導價在銷售。對此，產業人士指出，這與頭部品牌不愿為了流量去犧牲價格有一定關系。最為關鍵的一點，可能是這些官方商城服務對象與其在第三方旗艦店的目標用戶定位有差異，前者主要服務深度用戶，對價格不敏感；后者則主要服務的是以價格為主導的普通消費者。
