金種子酒去年四季度巨虧損產品老化造惡果

金種子酒去年四季度巨虧損

 產品老化造惡果

金種子酒3月10日公布2013年業績報告顯示，2013年公司共實現營業收入20.8億元，同比下降9.32%。實現凈利潤1.33億元，同比下降76.22%。公司表示，收入下滑的主要原因是產品結構的調整，導致中高端白酒銷售比重下降。

筆者翻查金種子酒年報獲悉，其去年第四季度單季金種子酒度實現營業收入4.92億元，但虧損1.4億元，而2012年同期金種子實現收入5.47億，實現凈利潤1.33億元。去年全年金種子酒的銷售費用達到7.74億元，比2012年同比大幅增加150.97%，四季度就達4.07億，這是金種子酒去年第四季度虧損的主要原因。

金種子酒表示，這主要是由于去年加大了廣告宣傳和促銷力度，投入的廣告費和促銷費增加。 分項目來看， 廣告費從2012年的1.87億增加到2.85億，促銷費用從2012年的區區2403萬元大幅增加到2.35億元，兌獎費用從4527萬增加到1.97億元。

有安徽合肥當地經銷商對酒業家表示，金種子酒在合肥當地費用投入力度非常大，但效果一般。

“白酒行業和白酒市場受宏觀經濟和政治經濟形勢的影響，已經進入深度調整期。”金種子酒在年報中表示。

“這種情況是預料之中的，金種子酒的產品賣的時間很長，價格已經透明、渠道缺乏積極性，渠道利潤靠廠家投入，”熟悉金種子酒和徽酒的業界人士對酒業家表示，金種子近幾年推出的新產品都不太成功，老產品的產品生命周期出了問題，只有加大投入、反哺渠道。

不過，上述人士認為，金種子酒這幾年依靠柔和、祥和這兩款推出近10年的產品，“已經創造奇跡了”，迎駕的銀星也面臨類似的問題。

(酒業家)