近年來，以“年味”為主題的春晚，成為國內傳播量最多、覆蓋面最廣、影響力最大的推廣平臺之一，在此背景下春晚也成為酒企品牌營銷的兵家必爭之地。
2022年春節正式迎來倒計時，虎年春晚的話題熱度持續攀升。作為“豫酒頭牌”的仰韶酒業，攜手河南衛視傾力打造2022河南春晚《新春禧樂狂想曲》，同時攜手鄭州電視臺春晚《宴飲圖》，雙晚會聯播，雙平臺聯動，為消費者帶來別開生面的“年”文化盛宴，使“春晚、年、仰韶彩陶坊”三大IP成為陪伴河南人跨年的超級主角。
據了解，此次“雙晚會”，仰韶彩陶坊將與喜聞樂見、雅俗共賞的藝術載體相結合，在河南春晚《新春禧樂狂想曲》中，通過河南特色“年”宴烹飪，將仰韶彩陶坊酒旗、酒壇，以及仰韶仙門山仙門水鎮融入其中，以和諧悅目的美食文化，體現中原文化的綜合魅力；在展現鄭州春晚《宴飲圖》時，巧妙植入飲酒場景，彰顯華夏“酒”文化的歷史傳承。
這兩場有聲有色的文化節目，無論是內容還是形式，所表現出的優秀文化基因，也正是仰韶彩陶坊品牌所要體現的中國“年味”。特別是伴隨疫情防控的常態化，白酒的消費場景深刻變化。在“就地過年”“避免外出”等政策引導下，“年味”成為很多人尤為迫切的內心需求。
2022年開端，仰韶酒業作出如此深層次、多角度、點面結合的“雙春晚”營銷戰略，不僅為仰韶彩陶坊的品牌打造策劃了傳播力度極強、傳播節奏極快、互動性極高的春節爆點，更借助“鄭州春晚”“河南春晚”兩大戰略平臺，讓“中國年，喝陶香，看春晚”的品牌印記，自上而下真正深入消費者內心，實現品效合一。
