葡萄酒市場迎新機遇
“個人消費元年”來臨
對于習慣了十幾年來每年保持兩位數以上增長速度的中國葡萄酒市場來說，2013年銷量的停滯乃至下挫，無疑令人沮喪。
有行業言論認為，2013年是中國葡萄酒市場的嚴冬，而“2014年可能更加寒冷。”但在剛剛結束的第90屆全國糖酒會上為在華銷售突破一億瓶大擺慶功宴的法國卡思黛樂亞太區總裁畢杜維卻信心滿滿：中國市場機遇并未消失，只是在發生變革—2014年將成為中國葡萄酒市場“個人消費元年”。
畢杜維認為，評論對中國市場形勢判斷過于悲觀。不同來源的統計數據綜合顯示，2013年中國葡萄酒市場的總銷量與2012年大致持平，并未如傳說中的“跌入谷底”。
國際葡萄酒及烈酒展覽會于2014年1月28日公布的調查結果顯示，恰恰在2013年，中國已經取代法國，成為全球最大紅葡萄酒消費國，同時，卡思黛樂也正是在2013年底成為中國葡萄酒市場“億瓶俱樂部”的第一家外籍成員。
盡管信心十足，畢杜維也坦承中國酒業的調整已經開始，其中一大特點就是：以往支撐行業快速發展的團購消費大幅退潮，而個人消費需求則逐漸崛起。
英敏特調查公司提供的數據顯示，2013年，包括團購在內的非零售市場渠道的銷量已經下跌了10%，而零售市場則逆市上揚，取得6.2%的增長。這說明中國葡萄酒市場的消費重心，正在逐步從集團客戶“大場面”的正式飲宴，轉向普通個人的日常飲用與品鑒。
“這種變化在集團消費主導的時代里是難以想象的，中國的整個葡萄酒市場正在進入一個以個人消費為主導的新時代。”畢杜維認為，在未來的這一年里，葡萄酒市場必須把新的增長希望寄托在新興的個人消費需求之上。“2014年將成為中國葡萄酒市場‘個人消費元年’。”
