瞄準“中國宋雅醬香的領創者”，宋代官窖全面發力。
8月13日，宋代官窖之夜暨2022第二屆中國老酒大會歡迎晚宴在開封舉行。
現場，貴州宋代官窖酒業銷售公司總經理曹烈鵬作了題為《宋代官窖依托老酒戰略開創新天地》的演講，回顧了宋代官窖的前世今生，展望醬酒新時期下的實力與勢能。
曹烈鵬表示，從文化淵源上說，開封消費者對宋朝文化的特殊感情，也與宋代官窖深厚文化背書相輔相成?？梢姶舜喂诿暇拼髸g迎晚宴，是宋代官窖一次精心巧妙的選擇。
當前，醬酒行業正在加速分化，處于系統性、結構性的轉型升級當中，一眾企業也在推進品牌建設，宋代官窖便是其中代表之一。
?“三要素”驅動
云酒·中國酒業品牌研究院高級研究員、北京卓鵬咨詢有限公司董事長田卓鵬表示，宋代官窖會是醬酒的六朵金花，在五年內成功躋身百億醬酒企業。
“2022年開始打造中國醬酒的新頭部，是宋代官窖的核心戰略，也是公司積極參與市場動作，形成行業占位的關鍵舉措。”曹烈鵬表示。
▲曹烈鵬
欲達此目的，在曹烈鵬看來，需要具備三要素——規模、文化、老酒，其中規模代表發展的實力和底氣，文化底蘊代表發展的持久性，老酒是企業的核心資產和稀缺資源，也是企業發展的基礎。
在規模方面，無論是生產規模，還是市場規模，宋代官窖都具備強大的產能和強勁的動能。
貴州宋代官窖酒莊有限責任公司，位于茅臺鎮醬香型白酒核心產區15.03平方公里內，占地面積830余畝，年產優質大曲醬香型白酒6000噸，能保證市場不斷擴大的供應。
在2022年上半年銷售工作總結暨下半年工作部署會上，宋代官窖方面表示，公司在安全生產、產品研發、新品發布、市場布局等方面跨越發展，迎來了宋代官窖銷售的開門紅。
文化具有穿透力和影響力，白酒持久發展的動力在文化。對于醬酒產業也是如此，沒有文化的貫穿，一個品牌就沒有靈魂，做不大、走不遠。
在文化上，宋代官窖與眾多名酒一樣，擁有自己專屬的文化IP，有著強大的文化勢能。
2008年在茅臺鎮紫村云發掘出一排宋代官窖釀酒窖池，經過考古專家和酒類專家鑒定，結果支撐了這一論斷。
行業專家學者認為，宋代官窖遺址的發現，是中國釀酒行業的重大事件。這些宋代文物的出現，再現了茅臺河谷久遠的醬酒文化，對研究中國醬香酒工藝和歷史發展具有重要意義。
因此，宋代官窖不僅是一瓶好酒，還是一瓶“活文物”，通過它不僅可以了解窖池的發現歷程，探究大宋酒文化，還可以認識到大宋的輝煌歷史文化。
尤其是宋代官窖的老酒儲備的根基與實力，奠定了長遠發展的基礎。
貴州酒中酒集團宋代官窖酒莊于1992年成立，現目前老酒儲備量高達2.5萬余噸，在醬酒低迷時期，堅持每年都釀酒，保證每一年份均有老酒儲備。
?宋代官窖如何乘勢逆襲
從六月份開始，酒企密集舉辦品牌活動，發力渠道建設、消費者培育。
在云酒·中國酒業品牌研究院高級研究員、權圖醬酒工作室總經理權圖看來，醬酒企業走到今天，已經到了抉擇的時刻，每個企業都要深度思考：我們到底要走什么樣的道路？
“二線的主流醬酒企業要把力爭沖進行業前十作為主要目標，主流的醬酒企業必須要去爭取進入第二梯隊。”
對于有實力、有規模、有文化勢能、有老酒根基的宋代官窖，發展方向和思路是確定的、清晰的。
5月29日，“宋代官窖·高爾夫酒大宋國酒大宋御品2022上市發布會”在廣州舉行。宋代官窖方面表示，將搶抓行業機遇，以廣東為樣板市場，力爭成為醬酒新品類“中國宋雅醬香的領創者”。
“2022年宋代官窖計劃投入大約1億元，用于廣東市場廣告與營銷投放，實現高鐵、機場、社區、商圈等場景廣告全覆蓋，讓更多消費者了解宋代官窖。”
7月1日，貴州宋代官窖酒業銷售有限公司全國營銷中心，正式從仁懷搬遷至省會貴陽。公司相關負責人表示，此次搬遷對宋代官窖的長遠發展具有重要意義。“新址既是機遇也是挑戰，從人脈資源、市場資源、政府資源等各方面都有非常大的影響，并將帶來新的商機和發展，原有的問題也將得到更大的改善，豐富公司業務范圍。”
搬遷當日，宋代官窖2022年上半年銷售工作總結暨下半年工作部署會召開。會議明確，公司決心面對困境，逆境涅槃，從4月開始布局，對廣東、福建、河南、貴州等重點市場投放近3億元廣告，助推市場品牌知名度，搶占市場占有率。
從宋代官窖這一系列動作，以及近期在河南、湖南等地的表現，都能夠看出其贏取全年目標的決心與行動力。
