2月4日晚，《國風浩蕩2023元宵奇妙游》開播。從當日上午河南衛視官方公布節目單后迅速登榜熱搜，到播出時的收視熱潮，“奇妙游”再次成為引發全民參與的難忘元宵體驗。
作為該檔節目的特約贊助商，仰韶彩陶坊再次隨著節目的口碑一起出圈，刷屏各大社交媒體。在正月十五團圓之夜，觀仰韶彩陶坊《元宵奇妙游》，共飲仰韶酒，已經成為許多消費者，特別是河南本地人的習慣。
自2022年仰韶彩陶坊“解鎖”河南衛視中國節日系列節目“年度戰略合作伙伴”身份，仰韶彩陶坊已經多次聯動河南衛視，為消費者持續打造文化視覺盛宴，文化白酒形象深入人心，而這也讓今年的《元宵奇妙游》節目更受期待。
上演穿越古今的回憶殺 關鍵詞是“傳承”
河南衛視打造的“奇妙游”系列，以“網劇+網綜”兩個路徑，將節慶禮儀、傳統節日風俗作為主要創作背景，通過一個主線展開故事闡述。在過程中實現傳統文化與現代舞臺的完美融合，取得良好節目效果。今年的“奇妙游”更是將“傳統”與“現實”的融合發揮到了新的高度。以“回憶殺”為主題，構建 “元宵元宇宙”?？缭綕h、唐、宋、明四個朝代，展現不同朝代元宵節的民俗文化，在元宵節氛圍中激發“古今共情”。
在主題內容上，節目借元宵習俗的創新，寓仰韶文化的傳承。節目中將一盞“花燈”作為串聯，復原了從唐宋到明清時期的“燈”的演變，利用多重虛擬場景和人物的構建，實現古今IP的“夢幻聯動”，進行古今習俗對照，直觀展現出節日習俗經歷流年歲月不斷傳承的故事。
花燈是獨具元宵節日氛圍表現力的文化因素，自古以來，元宵節有著吃元宵、鬧花燈、猜燈謎、祭蠶神等傳統習俗，祈求上天美好祝愿。在代代傳承下，民俗活動更加豐富多彩；同樣是在代代傳承下，仰韶酒業從七千年仰韶文化中汲取養分，融合新時代下的科技創新，用匠心釀出陶香美酒。
在表現形式上，仰韶文化元素的巧妙融入，呈現出視覺上的“國風浩蕩”，節目中綜合了歌舞、戲曲、變裝秀、語言類節目，打破時間與空間距離，將傳統文化與地域風貌、民俗文化結合，展現不同地域各族人民自己視角里的“元宵節”。這其中，仰韶酒旗、彩陶坊陶壇酒等品牌文化元素也適時登上舞臺。作為仰韶文化傳承者的仰韶酒，代表著七千年文化底蘊被搬到現代舞臺，與“古今共情”的主線進行巧妙融合，拉近觀眾與歷史的距離，潛移默化地將品牌形象植入消費者心中。
消費者活動持續落地 仰韶品牌聲量再上新臺階
通過持續參與“奇妙游”系列，仰韶酒業也獲取了不錯的品牌曝光度，成為河南衛視中國節日系列節目的“年度戰略合作伙伴”，這是仰韶酒業在新時代塑造品牌價值的深度考量。
“元宵奇妙游”為消費者勾勒的場景體驗，在引領消費者感受傳統的元宵文化和現代化娛樂活動的同時，也為家庭團聚和親情傳承提供了一次良好時機。仰韶品牌于充滿歡樂的團圓時刻這一消費場景結合露出，進行消費者培育，在文化傳遞和品牌提升方面，都是成功的白酒營銷案例。
事實上，作為仰韶文化的傳承者，承載著厚重的歷史，仰韶酒業需要將雄厚的品牌文化資產轉化為營銷動能，以將消費者放在首位的方式精耕市場，這正是仰韶酒業不斷博取市場增量的秘密武器。
除了在線上深化媒介合作、全力打造“奇妙游”IP之外，仰韶酒業在線下也全面同步開啟了春節攻勢，過年期間在各市場相繼開展春耕行動，大力開展“樣板街工程”“開瓶獎勵”“三會三宴”“紅包代駕”等動作扶持經銷商，在終端組織年貨節、隨手拍·贏美酒、紅包代駕等活動，取得良好效果。
市場普遍認為，仰韶酒業在河南本土市場宴請和社交場景中都處于剛需地位。今年過年期間，隨著疫情政策的全面松綁，線下場景快速恢復，仰韶酒的宴席體驗和開瓶率同步高速增長，家宴、婚宴等消費需求激增，并且在終端獲得品質滿意度和品牌認可度，展現出豫酒龍頭強勢發展的力量，有望提前實現“開門紅”。
而在省外，憑借與生俱來的文化優勢和品牌推廣的持續落地，仰韶酒業品牌知名度和美譽度也實現著穩扎穩打的發展。當前正處“十四五”規劃的關鍵時期，仰韶酒業將繼續與河南衛視共同打造“中國節日”系列、與央視和線下廣告等媒介深入合作，擴大消費圈層，提升品牌聲量，為文化名酒的全國化布局打下穩固基礎。
在新年的開端，仰韶酒業與“奇妙游”的再度攜手掀開了合作新篇章，已經形成了“文化營銷”的大氛圍，并為仰韶酒業成長提供著不竭動能。依托仰韶文化帶動白酒消費，仰韶酒業正在穩步走向更廣闊的未來。
