在絢爛的煙花里，正月十五元宵節畫上了句點，而熱鬧了許久的春節檔也進入了尾聲。2023年的春節檔尤其特殊，作為疫情結束后的第一個春節，大眾相較于常規高頻的商業化品牌信息擾動，更傾向于品牌對情感的共鳴與釋放。在這個有特殊訴求的春節檔營銷大戰中，如何搶流量，成為了企業宣傳的重頭戲。
一直極具人文情懷的杜康品牌，在這場春節大戰中已經搶占了先機。這個春節檔，杜康打出了五大傳播組合拳。
01第一拳：戶外走心廣告
在疫情結束前夕，杜康就為大眾帶來了一份特別的心靈慰藉——“送給鄭州的55行敬酒詞”，引起了巨大反響。杜康用五千年的閱歷守護著人們最柔軟的內心，為人們帶來了溫暖和情愫。
春節期間，在人流量最大的高鐵站、公交候車亭處處可見這些淺黃色方格紙上的藍色文字。這些走心海報在人們回家、出游、出行的路上陪伴著大家，撫慰著人們躁動的心，而強烈的情感共鳴則拉動了大眾對杜康品牌的感情價值。
02第二拳：登陸紐約時代廣場大屏
“對酒當歌，人生幾何！譬如朝露，去日苦多?？斠钥?，憂思難忘。何以解憂？唯有杜康。”曹操的一首《短歌行》讓杜康酒成為了世界華人的精神食糧。
這個春節，“人生幾何，對酒當歌”杜康恭祝全球華人華僑新春快樂的海報登陸紐約時代廣場大屏，這對海外華人華僑來說是一種祝福，也是一種鄉情。在這里，杜康不只是一瓶酒，更是一種精神圖騰，撫慰了海外華人的思鄉情懷。
03第三拳：贊助洛陽春節焰火晚會
從唐朝煙花誕生開始，在春節的時候聚在一起放煙花看煙花，成為了一種中國的傳統習俗。煙花是一種美妙絢麗吉慶之物。它寓意著各種喜慶，吉祥，宏偉，歡樂，熱情的場面和心情。
一場絕美焰火秀，讓洛陽夢回盛世大唐。洛陽市2023“前進·杜康”元宵焰火晚會,為大家帶來一場視覺盛宴。而不久前正月初一的2023“前進·杜康”新春焰火晚會剛以絢麗與靈動刷爆全網。此次“前進·杜康”洛陽新春焰火晚會，也沖上全網各大平臺熱搜榜，總閱讀量破億！
其中正月初一焰火晚會是由洛陽杜康控股有限公司全額贊助，以“啟航新征程·幸福洛陽年”為主題，分為《玉兔迎春》《大美洛陽》《春回大地》《破浪前行》4個篇章。
焰火，綻放的那一霎，絢麗的讓人沉醉。盛開的杜康“醉”美焰火，以絢爛之姿點亮了古老帝都的夜空，帶大家品盡人間煙火的美好。
04第四拳：借勢杜康村燈光秀民俗節
杜康村是中國傳統古村落，被稱為中國白酒的發源地。據傳酒祖杜康在這里釀造出了第一杯華夏美酒，有著“酒祖之鄉”的美譽。
1月22日晚，杜康村新春文化活動開幕?，F場，燈光表演依托杜康文化，運用各種燈光技術將杜康文化淋漓呈現。夜幕下，杜康村用燈光秀、杜康酒、鹵肉美食、新春大戲、民俗表演、免費游園，為游客營造了熱鬧的新春文化氛圍。
白天的杜康造酒遺址公園 ，游人如織，比肩接踵，僅23日春節當天，就迎來5萬游客。游客們在這里既可以了解杜康造酒“空桑穢飯”——柘桑故事，又能聆聽竹林七賢、八仙過海、杜康醉劉伶的故事。
原本安靜的古村落，一時間車水馬龍，川流不息。而人們也在疫情后走出家門享受這份杜康聯合地方政府打造的盛世繁華。
05第五拳：抖音短視頻征集比賽
抖音這幾年已經成為了當下最流行的短視頻社交軟件之一，是人們生活中重要的娛樂軟件。
春節前，“尋味中原 醉美豫酒”首屆消費體驗短視頻大賽活動就在抖音啟動了。本次活動是為了加強豫酒和消費者的互動，作為豫酒振興的先行者，杜康控股是參與活動的重點企業。只要是與豫酒有關的情景短劇、有趣故事或者消費場景體驗有關的短視頻作品，上傳抖音參與活動即可。
對喜歡錄制短視頻和看短視頻的人來說，本次活動是春節期間情感釋放的重要途徑，而杜康就是其中重要的媒介。
從這五大組合拳不難看出，杜康這個春節的宣傳主要是以走心為主，不論是戶外走心廣告還是焰火晚會還是燈光秀等等，都在從各個方面努力為大眾帶來新春的情緒氛圍，在增加大眾幸福度的同時也帶來了杜康品牌的流量，使杜康在春節檔突出重圍，向著高質量發展大步前行。(文章來源：宏觀觀察)
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