當前階段，白酒行業在整體上已經從增量競爭變為存量競爭，從賣方市場變為買方市場。隨著消費者理性消費認知的回歸和自我意識的增強，在白酒產品的消費上，他們對白酒價值的判斷更多是建立在品質基礎上，也更愿意以適口、舒適的飲酒體驗來服務自我。近年來光瓶酒的迅速崛起，背后所映射的也正是當下消費態度向品質的回歸。在2023年首場“對話大師 譽滿中華 宋河品質中國行”論壇上，社會各界的目光和話題，也同樣不約而同地聚焦于大眾消費、口糧酒、光瓶酒等話題，“喝品質好酒 過品質生活”，正成為廣大消費者的心聲。
2023年，在疫情后全面放開、促消費政策持續發力等利好形勢下，我國消費正穩步復蘇。4月25日，秉承著為消費者釀美酒的初心和以品質振興宋河、振興豫酒的信心，經過充分準備，由宋河酒業舉辦的 “對話大師 譽滿中華——宋河酒業品質中國行”活動于“豫州腹地 天下之中”——美麗的駐馬店市盛大開幕。宋河酒業11位國家級白酒評委品質相約，宋河酒業常務副總裁、營銷公司總經理朱國恩，宋河酒業副總裁孫光生，宋河酒業總工程師李紹亮等，和來自駐馬店市的政、商各界嘉賓、社會賢達、媒體代表等歡聚一堂，共享宋河品質盛宴，共話新時代品質生活。
古希臘哲學家普羅泰戈拉早在公元前五世紀就提出：人是萬物的尺度。換言之，不以消費者為核心衡量標準的產品，皆無異于自嗨。所以，宋河酒業一直堅持的“品質主義”、“消費者主義”，正是其多年來健康發展的最大推手。
宋河酒業副總裁孫光生
在會上，宋河酒業副總裁孫光生以“四個宋河”為主題，從文化、規模、品質、責任四個方面對宋河酒業作出了立體、生動的闡述。從老子故里深厚歷史底蘊中升華而來的宋河禮遇文化、“11位國家級白酒評委、1萬余條原酒發酵池、126個原酒生產班組、16萬噸的原酒儲存能力”的綜合實力、中國名酒在內的各項重磅榮譽、多年來積極履行的社會責任，無不讓各位嘉賓贊嘆。特別是在對“責任宋河”的詮釋中，孫光生表示，宋河履行社會責任，不僅表現在滲透于教育及方方面面的公益、慈善事業，更在于多年來“積極傳播健康的中國酒文化，引導消費者建立科學、文明、理性的飲酒理念，推動品質消費”，“宋河品質中國行”，正是宋河酒業踐行名酒責任、服務消費者美好生活的生動實踐。
一個酒類品牌能夠成為名酒，主要有兩個指標，一個是專家從專業的角度評出來的，一個是從萬千消費者的口中喝出來的。宋河酒業之所以深受駐馬店消費者的厚愛，其多年發展中形成的文化觀、品質觀、消費觀等與駐馬店當地消費習慣、偏好等的深度契合，正是主要原因之一。
原汝南縣水利局三級調研員李新春
作為消費意見領袖，也是消費者代表，原汝南縣水利局三級調研員李新春在致辭中對宋河的品質和情懷進行了高度肯定和贊揚，“在這個消費全面升級的新時代，能夠和酒業大師們近距離溝通交流，感受名酒品質和文化，對于普及白酒品鑒知識，樹立消費者正確的白酒品質觀、消費觀，傳承中國幾千年來的酒文化都很有意義。”李新春說。
鑫鑫白酒商行總經理王飛
同時，作為宋河經銷商代表，鑫鑫白酒商行總經理王飛表示，駐馬店在地理位置上承東啟西，貫通南北，守護八方輻輳，驛差穿梭，成就了駐馬店人執中性格，皆大歡喜的酒風。所以，駐馬店市的酒類市場，大眾消費需求一直都非常旺盛，品質向來都是大家喝酒的首選條件。“從去年的品質中原行，到今年的品質中國行，我們可以看到宋河的品質基礎越來越扎實、綜合實力越來越強大，也清晰感受到了宋河酒業的思路和眼界，作為宋河的區域經銷商之一，從千萬宋河人身上，我們看到了希望，感受到了力量，更充滿著對豫酒明天的美好向往。”王飛表示。
無疑，在這個消費升級的時代，品質是王道，誰能擁有品質權，誰就有掌握未來的能量。雖然處于消費復蘇的關鍵時期，宋河酒業依舊堅持產品本身，這既是挑戰自我、又是引領行業。
近些年，隨著人們對品質生活的追求，消費者對“口糧酒”的呼聲越來越高，關注度越來越強?？梢哉f，如今酒企對大眾消費的爭奪戰進已入到了白熱化競爭階段，在行業回歸品質主義時代背景下，很多品牌紛紛發力搶占大眾酒賽道。在這些品牌中，既有前浪名酒主力軍，也有后續崛起新派實力者，但并非所有品牌都能長紅，決定消費者品牌粘度和產品復購率高低的關鍵因素還是看品質和口感。
宋河酒業副總工程師、河南牧業經濟學院副教授李學思
作為駐馬店消費者喜聞樂見的中國名酒，大家都知道宋河酒好，但宋河究竟好在哪里呢？為了和各位領導和嘉賓深度交流，在會議現場，國家標準化委員會濃香型白酒分會委員、宋河酒業副總工程師、河南牧業經濟學院酒業學院副教授李學思從專業角度，就宋河半個多世紀以來的成就、工藝、品評方式等進行了重點推介，并以國字九號、宋河糧液、鹿邑大曲三杯酒的品鑒，全方位、寬領域地帶領現場嘉賓們進入宋河的濃香世界。
同時，作為此次會議的“重頭戲”，宋河酒業副總工程師吳秋志、宋河酒業酒體設計中心副主任李軍、汶睿食品商行總經理董振華、鑫鑫白酒商行總經理王飛、富強副食總經理楊富強、正興商行總經理李保民，分別代表大師、大商、消費者，圍繞“喝品質美酒 過品質生活”的主題，展開了一場碰撞智慧、引領消費的精彩對話。
宋河酒業酒體設計中心副主任李軍
一杯美酒是人與自然和諧共生的產物，對消費者來說，中國并不缺好酒，缺的是發現好酒的眼睛，缺的是對好酒評判標準的普及。在論壇上，李軍不但向大家普及了優質白酒的鑒別方式，還提出了性價比、質價比的概念。認為白酒作為中國老百姓的剛需，性價比才是判斷一款酒好壞的最大落腳點。
汶睿食品商行總經理董振華
李軍的觀點得到了大家的深度認為。作為上蔡縣鹿邑大曲的總經銷，董振華表示，鹿邑大曲之所以被譽為“國民口糧酒”，主要原因正是其純糧釀造、大師勾調的品質和親民的價格，讓它在駐馬店市場擁有著廣泛的消費基礎和強大的美譽度。特別是如今，為了適應消費升級的時代背景，鹿邑大曲又推出了復合年份621這一戰略新品，以時尚化、品質化、年輕化、個性化為特點，一上市便得到眾多消費者的好評。
消費的理性回歸、大眾消費的崛起，不但讓宋河糧液、鹿邑大曲這樣高品質的大眾酒市場增速明顯，對經銷商來說，同樣是個難得的機會。針對產品的選擇，王飛和楊富強分別從經銷商和消費者的角度，和與會大商作出了主題分享，并對宋河糧液、鹿邑大曲的名酒品牌背書、為適應消費者口感不斷推陳出新的極致品質和精細化營銷、數字化系統做出了肯定和推介。
富強副食總經理楊富強
如楊富強所說，“消費者喝酒、選酒，會更關注自我體驗，以質量為靈魂、以場景為參照。”“風口近在眼前，宋河糧液、鹿邑大曲這樣的好產品也在眼前，這可能是白酒市場近十年來最好的機會。”王飛同樣表示。
正興商行總經理李保民
喝品質好酒，過品質生活。那么，對消費者來說，什么樣的酒才能算好酒呢？“從消費者的角度來看，我認為純糧好喝又健康的酒是好酒，賣的好、性價比又高的酒還是好酒！像宋河糧液、鹿邑大曲這樣的酒，購買無負擔、飲后無負擔，就是好酒！”作為消費者代表，李保民的總結更是讓現場掌聲陣陣。
宋河酒業副總工程師吳秋志
好酒是自然的天賦，也是一顆顆真心的滋潤富養。宋河酒業半個世紀的品質堅守和品牌經營，才有了今日市場的熱烈反響，消費升級時代，品質消費也是宋河酒業高質量發展的新動力。在論壇上，吳秋志從技術升級、人才培養、硬件提升、原酒儲備等方面，對宋河品質的穩步提升做出了回答，獲得了陣陣掌聲。“未來宋河酒業將繼續堅持道路自信、文化自信、實力自信，做好自我，堅持品質高地，弘揚工匠精神，以消費者為中心，實實在在釀好酒，釀消費者喜歡的、喝得起的名酒，服務于人民的美好生活！”吳秋志說。
大浪淘沙，沉者為金。在54年的發展歷程中，宋河酒業在大眾口糧酒領域，無疑已積累了足夠硬的實力，收獲了行業和消費者的高度認可。
宋河酒業常務副總裁、營銷總經理朱國恩
有感于大師、嘉賓精彩的對話和分享，朱國恩表示，對于中高端酒來說，各個品牌都有代表款，高檔好喝又有知名度，用來送禮、收藏都不錯，但其實我們日常生活中，口糧酒的占比要更高些，百姓們更關注的，也是百元內的平價好酒。鹿邑大曲、宋河糧液之所以會備受歡迎和肯定，無非有兩點，一個是品質，一個是消費者對美好生活的向往和追求。從“心”出發才能打動人心，優秀的品質，也是宋河酒業對消費者美好生活的最好回答。
邁入2023年，隨著中國酒業進入“復蘇+調整”的新周期，大眾消費市場已成為行業的重點板塊之一。針對大眾酒、光瓶酒，朱國恩在會上進行了以下四點分享：
其一，大眾酒由高速增長拐向更高速增長。2024年，光瓶酒市場規模將超過1500億元，伴隨著價格天花板被進一步打開，頭部企業規模提升，光瓶酒更高速發展時代來臨。
其二，大眾酒由渠道競爭拐向品牌競爭。光瓶酒市場競爭也將不僅僅停留在渠道層面，品牌力會成為消費者選擇的重要因素。
其三，大眾酒由性價比競爭拐向品價比競爭。伴隨著新國標的執行，行業對于優質白酒有了更加明確的定義，消費者也可以更直觀地辨別。在更加注重品質、健康的消費時代，單純的性價比已經不能滿足“喝好一點”的消費者需求，追求更高的品價比會成為光瓶酒發展新方向。
其四，大眾酒由傳統進一步拐向創新。伴隨著白酒消費主力人群逐步向85、90后轉移，他們對產品的時尚化、創新性、個性化要求更高，對光瓶酒也有了更高的要求。
所以，基于以上幾點，從去年開始，鹿邑大曲在暢銷河南54年的基礎上，又重磅推出了新品復合年份621，以更高的酒體品質、更時尚的外觀設計，更好地滿足不同消費者的需求。同時，為了讓大家直觀地感受到產品品質，這款產品還在瓶身上明確標注了各年份老酒的配比，讓“每一口都是老酒味”的廣告語更加有據可依。
在消費者看來，作為中國名酒、中華老字號，不管是宋河糧液還是鹿邑大曲，都是極具時代印記和情懷擔當的國民品牌，宋河酒業堅持以非遺工藝、雄厚實力、大師力量為其品質護航，以超高性價比帶給消費者超值體驗，這或許就是宋河酒業在行穩致遠的底牌所在。
消費者對宋河品牌的印記越深，品牌和消費者的溝通成本就越低。我們相信，隨著“對話大師 譽滿中國 宋河品質中國行”活動走進更多的城市，宋河酒業必能獲得更快的成長動能，不管是高端酒還是大眾酒，都會成為消費者的最優選擇。而以品質為發力點、以大師為突破口，也將成為宋河酒業新時期市場成長的最大亮點。
