粽葉飄香，龍舟競渡，又是一年端午時。6月21日晚，仰韶彩陶坊攜手河南衛視打造的《2023端午奇妙游》正式播出。該節目以探端午之源，溯中國精神之源為指引，將祖國大地南北過端午的奇妙風俗融于視聽，創新演繹，寄托人民對幸福安康的期盼，展現華夏文明連綿不斷、傳續不輟的生命力。
從2021年仰韶彩陶坊攜手河南衛視“端午奇妙游”火爆出圈，到作為中國節日系列節目“年度戰略合作伙伴”持續推進文化傳播、品牌打造，連續三年，“仰韶彩陶坊”與“奇妙游”兩大文化IP形象已經深入人心，成為深刻展示中原文化、中華優秀傳統文化的“活態”符號。
看，一場別開生面的文化雅集
在河南衛視中國節日系列節目“奇妙游”誕生的第三個年頭，文化自信已經被列入強國戰略，如何推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，越來越成為文化傳承者面對的重要課題。這也是仰韶第三年持續攜手河大衛打造中國節日文化IP的時代背景。
據了解，此次“端午奇妙游”聚焦“中華文明探源工程”，從“飛龍在天”祭龍禮俗、祈福納祥的歷史起源出發，重點講述以華夏民族龍文化與愛國主義精神下的“英雄主義”為核心的文化探源，以歷史關照現實，傳承歷史文脈。在節目中處處可見小口尖底瓶的身影，從愛國厚重的英雄岳飛主題節目，到歡快輕松的兒童民謠節目，再到呈現溯源龍文化的視覺盛宴，以及鼓勵當代年輕人以坦然而超脫的心態去對待工作生活的舞蹈作品，仰韶彩陶坊貫穿始終，見證著傳統文化和當下現實深度結合碰撞的耀眼火花。
與其說這是一檔節目，不如說這是一次別開生面的文化雅集。
仰韶文化在上下五千年中華文明中，有著“華夏文明的第一縷曙光”之稱，是推進中華文明探源工程的重要內容，也是有著旺盛生命力的文化組成。2023年央視春晚演播廳穹頂的一朵碩大玫瑰花便取材于仰韶廟底溝時期的玫瑰花瓣紋，讓全球華人直觀感受到了仰韶文化的厚重底蘊。
借助“端午奇妙游”這場精彩絕倫的文化盛宴，仰韶在不斷向酒里注入文化基因，在展現中華文明的生生不息的同時，完成仰韶彩陶坊酒這一“文化符號”的刻畫。
品，一個文化酒引領者的決心
這是仰韶與河南衛視聯袂打造中國節日“奇妙游”系列節目的第三個年頭。
梳理“奇妙游”系列節目，可以發現，每一次仰韶與河南衛視的嘗試，都帶來了全新的中國故事。這些節目在尊重歷史、尊重文化的基礎上，用匠心去挖掘傳統文化中的精華，深度融合中國白酒文化與節日文化，不僅推動了中國文化、傳統文物和東方意象不斷走出中原、引爆全國，面向世界，而且讓仰韶作為文化的載體、文明的使者的形象更為清晰，是仰韶彩陶坊酒與中國傳統文化深度鏈接，持續在“文化仰韶”戰略上發力、弘揚文化自信的再一次向上而行。
事實上，“奇妙游”IP僅是仰韶傾心打造的眾多文化IP中的一員。在中國酒類品牌中，仰韶彩陶坊無疑在文化深耕方面成效卓著，自推出市場以來，仰韶彩陶坊在傳承、保護和弘揚仰韶文化的基礎上，致力于白酒品牌與傳統文化的共融共創，打造以傳統文化為依托的中國白酒酒莊“一莊五園”，“太陽盛宴”“活起來的仰韶文化”“端午制曲祭典”等文化IP，完成了從內容輸出到IP打造，再到賦能品牌發展實現利潤轉化的閉環，成為中國文化白酒當之無愧的引領者。
仰韶在疫情帶來的不利因素下，沖入白酒30億陣營，且營收連續多年保持30%以上的增速，這些年快速的發展，充分證明仰韶踐行“文化仰韶”企業戰略的正確性。
值得注意的是，與“端午奇妙游”播出的時間相近，仰韶癸卯年端午制曲祭典也在澠池柳莊生物制曲園區拉開帷幕。
精彩的節目與聲勢浩大的活動同頻共振，其中可見仰韶作為仰韶文化傳承者的自覺、自信，更為重要的是，作為文化酒引領者的決心。
端午節是我國四大傳統節日之一，過節期間，團聚宴席等活動眾多。白酒是傳統文化慶典必不可少的一份子，期待連同仰韶彩陶坊在內的文化白酒在白酒市場掀起一波消費高潮。(大河網 宋健 楊黎明/文圖）
