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新品鹿邑大曲正式發布,是時候看看新宋河了

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-05-21  瀏覽次數:5484
核心提示:繼4月鄭州糖酒會“破圈”走紅,鹿邑大曲5月20日又在鹿邑舉辦新品發布會,線上線下被萬人圍觀,發生于現場的“河南小伙520表白太上頭”話題,更多次登上同城熱搜第一名。
繼4月鄭州糖酒會“破圈”走紅,鹿邑大曲5月20日又在鹿邑舉辦新品發布會,線上線下被萬人圍觀,發生于現場的“河南小伙520表白太上頭”話題,更多次登上同城熱搜第一名。

這個56歲的光瓶酒老牌子,不斷用跨界思維激活自己,正變得更年輕和時尚化。四款新品鹿邑大曲繼續乘風破浪,以更高顏值、更潮流的氣質,攪動光瓶酒江湖的熱度。

5.20浪漫相約鹿邑

這場潮系新品發布會亮點多多

5月20日,老子故里鹿邑,鹿邑大曲新品發布會正式舉辦。來自河南各地的宋河經銷商、主流媒體、餐飲代表、行業大V和宋河員工近500人歡聚一堂,見證新宋河首批戰略新品——四款鹿邑大曲的正式上市。

本次發布會河南衛視當家花旦趙靚主持,打破了傳統白酒新品發布會的刻板印象,在更接近自然、年輕人更喜愛的露營基地舉辦,國潮插畫、拍照打卡、趣味互動、創意調酒、樂隊演出錯落有致地分布于現場,把新品發布會變成沉浸式體驗的場景劇場,讓人體驗其中。

宋河酒業黨委副書記、副總裁魏慶明

發布會開場,由宋河酒業黨委副書記、副總裁魏慶明致歡迎辭,表達對新品鹿邑大曲的期待,更為大家呈現了2024年新宋河的一系列驚喜變化。而宋河酒業副總裁孫光生則為大家回顧了鹿邑大曲56年的發展歷程:自1968年走進尋常百姓家,陪伴一代又一代河南人的成長,成為河南光瓶酒領先品牌,是很多人心中的“名酒”和“民酒”典范。

 

宋河酒業副總裁孫光生

新品鹿邑大曲的酒體總設計師、宋河酒業總工程師李富強,現場著重為大家分享了新品鹿邑大曲的酒體設計風格:萃取五糧精華,以多年份基酒加調味酒組合,讓四款新品呈現“柔順尾凈”的特點,還針對飲后人體舒適表現重點優化處理,兼顧了健康性和易飲性。

新品鹿邑大曲酒體總設計師、宋河酒業總工程師李富強

新品鹿邑大曲構建起全新的視覺體系,重塑老名酒的新骨骼。甲古文設計首席運營官董俊驛提到:新品鹿邑大曲聚焦光瓶酒的全場景化和高頻次消費場景,以經典復刻的“鹿邑”二字和“鹿頭”符號,將產品、屬地文化和品牌名強關聯。綠標、紅標采取國潮風的高透復古瓶型,銀標、金標以馬爾斯綠在形態色彩雙重沖擊,主打沖擊力、符號感與情緒張力。

甲古文設計首席運營官董俊驛

本場發布會最大的亮點,是以T臺時裝秀來發布光瓶酒新品,這在白酒行業內尚屬首次。綠標/紅標/銀標/金標四款新品鹿邑大曲,化身整場大秀的主角,自帶吸睛效果。在青春靚麗的大曲寶貝烘托映襯中,由6位同色系禮服模特呈現到臺前,而作為高線高瓶酒新寵的金標鹿邑大曲,則由李富強和主秀模特一起呈現,將整場發布秀帶到新高度。

 

 

 

鹿邑大曲還宣布啟用品牌形象代言人——史不凡毛子哥,這在56年品牌歷史上尚屬首次。史不凡是河南人也愛喝酒,2013年以一首《我是不是恁哥》上線就登上中國原創音樂榜第一名,創造了上億級播放量,“毛子哥”所代表豪爽、義氣沒事又愛整兩口的形象深入人心。選擇他代言進行深度綁定,也反映鹿邑大曲長期聚焦河南、深耕河南的決心。

首個五菱宏光mini超級大獎,更是花落520鹿邑大曲新品發布會。鹿邑大曲新品上市階段,就推出“喝鹿邑大曲,開蓋掃碼贏現金紅包,更有機會贏五菱宏光Mini大獎”,而新品鹿邑大曲的首個五菱宏光mini大獎,也在本次新品發布會現場被抽出,由品牌代言人毛子哥將大獎送給當晚的幸運人氣王,引爆全場熱情與掌聲,將發布會氣氛推向高潮。

 

在發布會音樂燒烤晚宴上,有宋河經銷商借著520表達對相愛20年妻子的愛意。把鹿邑大曲新品發布會變成大型表白現場。他深情回顧相愛20年的點點滴滴,將對初戀妻子的愛毫無保留的表達出來,感動了全場數百人,線上被數十萬人圍觀,#河南小伙520表白上頭#多次登上同城熱搜第一名,截至目前已經創下了1677.9萬閱讀量,2712的互動量。

 “跟上次在鄭州參加的小型見面會相比,這一次新品發布會范圍更大了,當然也更加的好,能明顯感覺鹿邑大曲品牌正變得時尚跟年輕。不到現場很難將這種潮流范兒和印象中的鹿邑大曲聯系在一起,完全顛覆對它的固有印象”,一位參會人士告訴記者。

參觀酒廠和宋河數智酒倉

老牌宋河“名酒復興”帶來新變化

2024年,是新宋河、新模式的開啟之年,也是老牌宋河“名酒復興”的新起航點。

出去520鹿邑大曲新品發布會現場的豐富環節,新宋河團隊明顯想讓經銷商、行業人士和外界去感受更多:這個有著中國名酒底子的老酒企,正在從廠區基建、產品、渠道、品牌、數智化和文化等方方面面發生的深層次變化,讓人對這個老名酒的復興產生憧憬和期待。

 

宋河酒業生產基地俯瞰圖

在本次鹿邑大曲新品發布會期間,宋河酒業還專程安排了酒廠參觀環節和核心客戶懇談會,一方面讓大家感受新宋河自從2024年開始的一系列新變化,另一方面,也就經銷商們最關心的問題作出解答。

 

參觀宋河酒業生產基地時,外界明顯能看到一座美麗的釀酒觀光園區初具雛形——廠區全面綠化和亮化工程已見成效,銀杏林拔地而起,道路煥然一新形成四縱五橫格局,新辦公區于5月8日正式搬遷啟用。

未來的宋河酒廠,釀造罐裝分離、十八酒坊、老子文化廣場、地下酒窖工程將逐步啟動,會變成“三進院落風格,園林整體綠化”釀酒觀光文化園區,其中有仿古酒坊、釀造技藝展演、書屋、茶室、咖啡、酒吧、白酒品鑒館和酒銀行等精彩內容。

 

而備受關注的宋河糧液專賣店,這一次也揭開了神秘面紗。

未來,新宋河計劃三年內在河南開出800家宋河糧液專賣店。作為前置的宋河數智酒倉,它也是新宋河渠道變革和渠道下沉的核心,將在廣袤的河南省市縣鄉四級市場密集分布。目前,宋河糧液專賣店簽約客戶超200家,施工門店30家,設計量房近70家。在大本營鹿邑,除縣城門店外鄉鎮還布局了20家門店,形成全覆蓋的“特區模式”。

宋河糧液專賣店

參觀位于鹿邑的四家宋河糧液專賣店時,經銷商們大呼震撼:新宋河糧液專賣店區別傳統白酒專賣店貨架售賣思路,放大品鑒體驗功能,建設的是店倉配一體化新模式,每一家店都配備了數字化系統和物流配送體系,以小單快反模式提升效率,當天打款最快次日配送。經銷商和終端煙酒店不壓倉不壓賬,不占用過多現金流,解決了白酒行業中傳統酒商的最大痛點。

520鹿邑大曲新品正式發布為契機,我們看到一個嶄新而生機盎然的宋河正在重塑和迎來新生,整個新宋河都呈現出蓬勃向上的朝氣和踏實做事的底氣,將始終保持“在路上”的精神面貌。

據悉,6月份宋河糧液承運系列新品發布會也將舉辦,而更多的宋河糧液專賣店將隨宋河糧液新品同步面市。新宋河每天都在發生新變化,每個月都有新品牌動作,讓人看到新宋河、新方向、新路徑的同時,也讓業界看到老牌宋河“名酒復興、王者歸來”的確定性。

 

 
 
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