中國白酒調整期見底？
中國白酒調整期見底？?
五糧液是明智的。?
5月17日，五糧液在武漢召開的廠商業務研討會上，下調水晶瓶普五出廠價120元，低至609元，之前的出廠價為729元，僅相當于調整后的零售價。?
對五糧液這一調價舉措，業內褒貶不一。竊以為五糧液這一動作實為明智之舉，真正彰顯了作為名酒大廠的見識與氣度——知錯就改，一旦改，就深改。?那么五糧液調價對業界影響幾何呢？?
眾所周知，之前五糧液普五的一批價已經倒掛到了575元每瓶，五糧液此次調價，無疑是把當初捂在身下的小秘密落落大方的拿出來展示，這份勇氣，堪稱業界榜樣。而且調價也給了經銷商更多的迂回空間，有利于穩定與經銷商的長期合作關系。?
其次，這次五糧液主動調低價格與2013年受市場倒逼的被動調價不同，這是五糧液對行業形勢形成具有明確判斷的前提下的一個營銷舉動。在中國很多的行業，比如啤酒和家電，市場發展到一定階段后，總會發生激烈程度不一的價格戰，價格戰過后，往往就是行業集中度提高，格局穩定，企業利潤有了保障，消費者最終受益。而五糧液的舉動，個人更愿意把它看作中國白酒業價格之爭的先導，中國白酒行業調整的標志性事件。這是否意味著調整到位并不重要，至少酒業需要這樣理性的自我價格修正。?
再次，五糧液號稱“白酒大王”，這當然是名副其實的。但以五糧液的品牌力、產品力，距離“一哥”茅臺顯然是有一定差距的。那么如果酒業雙雄這種量級的企業長期上演價格追逐，個人認為對任何一方都是不利的。五糧液此次調價，相對茅臺而言，顯然是更愿意走“名酒變民酒”的路子，要追求規模，就不要追求地位、檔次。你茅臺走上層路線，我五糧液就走大眾路線，我在品牌上無法超越你，我就迂回到規模上打敗你。這也許是五糧液所考慮到的。?
總之，不要把五糧液的調價想象成價格風暴，會對二三線品牌造成生存壓力。名酒有名酒的活法，民酒有民酒的過法。況且中國白酒業在經過“黃金十年”的“漲價風潮”后，價格早就應當回歸理性了。?五糧液，做得好！? （名酒評論 王鵬英）
