深度解讀汾酒力推
“巴拿馬萬國博覽會100年盛典”的背后布局
5月19日，汾酒集團在北京隆重舉行了以“榮耀百年，唱響清香”為主題的汾酒榮獲巴拿馬萬國博覽會甲等大獎章100周年系列紀念活動啟動儀式，正式拉開了系列紀念活動的序幕。同時，汾酒私藏定制、創意定制正式啟動。??
布局一：揭開歷史真相，王者真實回歸?
1951年，美國在舊金山舉辦了巴拿馬萬國博覽會，開創了世界博覽會歷史上歷時最長、參加人數最多的先河。中國汾酒在此次博覽會上一舉奪得最高獎項——甲等大獎章，極大刺激和推動了民族工業的發展進程。??
唯一品牌，榮獲最高獎項?根據國家圖書館珍藏的《中國參與巴拿馬太平洋博覽會記實》記載，巴拿馬萬博會最高獎項為甲等大獎章，而獲得此獎的中國白酒品牌，僅汾酒一家。??
巴拿馬萬國博覽會的獎項分為六等，按照甲、乙、丙、丁、戊已順序排列，其中甲等獎為大獎章。中國酒業在博覽會上共獲得4枚甲等大獎章，而山西汾酒成為唯一獲得甲等大獎章的白酒品牌。其他獲獎產品由于大多沒有獨立的品牌或傳承，已經無從考證。??
第一商標，屢登名酒之首?1924年，晉裕汾酒公司率先注冊了中國白酒業的第一枚商標——高粱穗汾酒商標，開創中國白酒品牌化運營的先河。該商標上便印有汾酒榮獲巴拿馬賽會甲等大獎章圖案。??巴拿馬萬國博覽會獲得最高大獎之后，汾酒在國內的各類展會中，幾乎只要參加就拿金獎。1952年，國家舉辦第一屆評酒會。山西汾酒毫無懸念地被列為“老四大”國家名酒之首。此后，汾酒曾五次蟬聯“國家名酒”稱號。??
國宴用酒，血統不可復制?1949年，汾酒作為共和國第一國宴用酒，見證了新中國的誕生。??
據毛主席的侍衛長李銀橋回憶，毛澤東在宴請外賓時，喝的都是汾酒。毛澤東也曾揮毫寫過杜牧的《清明》：“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村。”這副墨寶現在就保存在中央檔案館里。??
1951年，新中國對外交往逐步增多，周總理批示《關于接待工作今后的改進辦法》草案：“國宴要從簡，不能浪費，如果用烈性白酒則用汾酒。??
布局二：振奮市場信心，高端定制推廣?
在現階段的白酒行業環境下，白酒消費的主體從政商務消費向大眾消費和個性化消費轉變，從意見領袖的主導意見為主，向更個性多元、更能滿足真實消費需求和用途的自我消費轉變，傳統白酒一味高大上的追求已經滿足不了人們的需求。??
未來個性化消費就成為一種趨勢，定制酒成為適應消費者需求的產物，在行業調整期內，定制酒也是為企業貢獻利潤的一個重要板塊。汾酒推出定制酒，成為順應市場變化做出的戰略選擇之一。??
汾酒私人定制酒開拓了全新的營銷模式，在年份、規格及酒度上，消費者可根據自己的需求靈活定制，個性而專屬。創意定制在公司原有經營理念和營銷模式的創新嘗試，傳統營銷模式和創新營銷模式互相結合。創意定制開啟了汾酒定制酒新體驗時代。??
布局三：互動深入消費者，更新王者形象?
被淡忘的王者形象?提起“汾酒”，人們自然會想到它是“中國白酒清香之祖”，是高品質的代表者。而6000年酒文化，百年甲等大獎章，國宴第一用酒，國酒之源等品牌資產，卻沒有被消費者廣泛熟知。反而隨著其他老名酒在國酒品牌之爭下，使得汾酒深具底蘊的優勢被消費者淡忘。??
王者回歸的“天時、地利、人和”?
“百年甲等大獎”這一中國白酒唯一殊榮，是汾酒“歷史、品牌文化、地位”的完全體現。隨著“巴拿馬萬國博覽會100年慶典系列活動”的造勢推廣；隨著“甲等老白汾酒、高端定制酒”的大力推廣；汾酒全力在消費者腦海中，在消費者生活中，在消費者餐桌上，全面立體植入“汾酒王者印象”。??
百年金獎正本清源的第十一大影響力?通過系列活動深入消費者，激活消費者口碑，揭開歷史真相。既塑造了自己，又有效抵制競爭對手的威脅，可謂一石二鳥之計。汾酒的歷史底蘊與堅守的品格，在這一輪品牌互動活動中，必然給予消費者和社會公眾一種更可信賴的保證和承諾。1915年巴拿馬萬國博覽會在對汾酒起到的十大影響力的百年后，將再次發揮出舉足輕重的作用。?
