黃酒品牌借勢端午節搞促銷
雄黃酒退隱，黃酒能否雄起？
消費者在選購黃酒
雄黃酒市場芳蹤難覓
說到端午節，有幾樣東西必不可少，那就是龍船、粽子和雄黃酒。吃粽子，賽龍舟是為了紀念愛國詩人屈原，喝雄黃酒據說是為了驅蟲、壓邪、避疫等。然而，現在市場上卻很難再見到雄黃酒的身影了。
在鄭州市南陽路一家藥店，營業員介紹說，由于雄黃內含有砷、汞等有毒物質，遇熱極易分解產生劇毒，即使小劑量服用，也會對肝臟造成傷害?，F在人們已經不再喝雄黃酒了，甚至連涂抹雄黃酒的現象也越來越少了，好多藥店也就不再賣雄黃酒了。
鄭州市民程先生說，小時候過端午節，大人會幫著在耳朵、額頭等部位抹上雄黃酒，說是為了防蟲?，F在自己有了孩子，從來沒給孩子抹過雄黃酒，孩子也一樣健健康康。
黃酒借端午節搞促銷
雄黃酒退隱，黃酒則有望成為端午節的新寵。5月28日，鄭州市嵩山路一家飯店門前，一則黃酒促銷廣告很是醒目：端午節三天假期，店內黃酒“買一送一”。
該飯店老板趙飛介紹，黃酒屬于傳統產品，端午節也是傳統節日，兩者有很好的結合點，所以就想出了這個活動。目的也是想讓人們盡快認識黃酒，了解黃酒文化，喝到好黃酒。
原來，趙飛是南陽鄧州人，家里世代釀制黃酒，他本人則是鄧國黃酒的七代傳承人。
在鄭州市經三路一家超市里，一些黃酒品牌也針對端午節推出了打折、買贈的促銷活動。營業員小齊介紹，超市里的黃酒以江浙的古越龍山、會稽山為主，南陽黃酒只有一小部分。
“黃酒平時基本上不做活動，端午節的活動力度還挺大。主要原因是，現在好多藥店都不賣雄黃酒了，黃酒就成了很好的替代品。”小齊說。
“端午節到了，兒女們都要回家過節，一起喝幾杯黃酒，對身體也有好處。”一位正在選購黃酒的曹先生介紹說，以前過端午節都是喝點雄黃酒，后來他從大夫那里了解到，雄黃內含有砷、汞等有毒物質，喝了會對肝臟造成傷害，從那以后就改喝黃酒了。
黃酒能不能借勢雄起？
很顯然，黃酒尤其是南陽黃酒，在推廣宣傳方面做得還不夠到位，但黃酒銷售正在增量卻是不爭的事實。
據趙飛透露，這兩年，隨著人們健康意識的增強，黃酒銷售增量較為明顯。同時，為了進一步提升黃酒的銷量，他們也在想辦法讓更多人了解黃酒文化；并通過網絡直銷的方式，讓更多人體驗和認識到黃酒的好處。
在河南省酒業協會成立30周年慶祝大會上，會長熊玉亮所做的工作報告中指出，受政策因素影響，酒行業銷量受挫，不少酒品產銷量出現下滑。但黃酒和補酒的產銷量卻逆市上揚，呈現穩步增長態勢。
“單單圍繞端午節搞促銷，這種隨機性的活動缺乏推廣的高度和戰略性，傳播的效果也很有限。”河南省酒業協會專家策劃委員會秘書長竇惠忠評價說，黃酒的養生功能是毋庸置疑的，但是黃酒企業對消費者的教育和引導是個薄弱環節。就整體黃酒市場來說，江浙一帶的黃酒在推廣上做得比較好。南陽黃酒雖然也有一定知名度，但品牌影響力和認知度還非常低。
“高手在乎的往往是行業地位和行業影響力。”竇惠忠說，南陽黃酒要想取得更大發展，需要一個行業的引領者。誰最先站出來，誰就能脫穎而出。
竇惠忠認為，在當前白酒市場低迷的情況下，南陽黃酒應該有所突破了。品牌推廣是一個系統工程，健康專家首先應該站出來為黃酒吶喊，讓消費者真正認知并認同黃酒文化；黃酒廠家有責任做好教育和引導工作，培養人們的健康意識，營造黃酒健康消費的市場氛圍。同時，也要讓消費者了解黃酒的生產工藝，增加黃酒消費體驗等等。
(霍坤峰)
