順鑫農業定增完成
融資17億加碼中檔白酒
未來三年砸11億做廣告
昨日晚間，擁有白酒品牌牛欄山的順鑫農業發布公告稱，此前發布的定增計劃的資金已經到位，募集資金達到17.02億元。酒業家（微信公眾號jiuyejia360）記者翻閱其同時公布的《發行情況報告暨上市公告書》了解到，此次的募資金額的12.32億元將投向用于牛欄山酒廠研發中心暨升級改造工程項目及白酒廣告投放。酒業家記者發現，其中在廣告投放上，順鑫農業未來3年的規劃是總投入11億元。?公告顯示，此次募集的資金主要用于牛欄山酒廠研發中心暨升級改造工程項目及白酒廣告投放。前者在保持白酒生產總量不變的條件下，將調整6000噸白酒由低檔白酒向中檔優質白酒轉型，新增高品質基酒儲存能力1.2萬噸等，投資總額達13.15億，擬投入募集資金9.32億元。?值得關注的是在酒質向“中檔”提檔時，牛欄山同時幾乎以等同的資金“砸廣告”。其擬投入11.06億元，在未來三年做白酒品牌的媒體推廣項目，其中擬投入募集資金為3億元。?在如此重金“砸廣告”、提升酒質的背后，牛欄山趁行業調整期搶占市場的野心已經非常明顯。?在順鑫農業的業務中，白酒目前是其營收占比最大的板塊。2013年順鑫農業的銷售收入為90.72億元，白酒實現銷售收入37.43億元，占比為41.27%元。而2012年這個比例僅為38.82億元，而2011年的占比僅為33.03%。?對于11億的廣告投放，順鑫農業認為，牛欄山作為北京白酒的代表性品牌，呈現出良好的發展勢頭。公司亟需加大牛欄山白酒品牌建設力度，不斷提高牛欄山品牌的形象、知名度、美譽度及行業影響力，以進一步鞏固和提高北京及周邊地區的市場占有率，加快以北京市場為核心，推進周邊天津、保定、呼和浩特、滄州 4 個地級億元市場和山東、河南、山西、內蒙、遼寧 5 個省級億元市場戰略區域（即“1+4+5”億元戰略區域）的布局、培養與滲透。?此次定向增發，牛欄山共新發行了1.32億股，發行價格為13.2元/股。此次發行完成后，順鑫農業的大股東北京順鑫農業發展集團有限公司持股比例由48.99%下滑至38.98%，仍為控股股東。（酒業家 李詩樺）?
