金九銀十正值白酒行業傳統的消費旺季，但是隨著“兩節”的度過，高端白酒行業再度身處嚴寒。在津城市場上，53度飛天茅臺的零售價格已經跌破千元，52度五糧液價格也跌至每瓶800元以下，基本回歸了3年前價格還未上漲時的水平。在白酒行業遭遇發展瓶頸的背景下，跨界營銷也成為白酒行業突圍的一種手段。
高端白酒價跌至3年前
近日，記者走訪了本市超市賣場、煙酒直營店等白酒零售渠道了解到，目前，高端白酒平均市場價格已經跌至2010年年初水平?！?3度飛天茅臺一瓶950元，買整箱的或者不開發票，還可以再優惠一點?！弊蛱煸谖挥诩t星路附近的一家煙酒直營店內銷售人員告訴記者，“十一”以后，高端白酒幾乎是不開張，所以只能靠降價促進銷售量。在黃河道附近的一家煙酒店內，53度飛天茅臺的零售價格同樣跌破了千元大關。
與此同時，在本市多家超市賣場內，盡管茅臺價格仍在千元以上，但優惠活動明顯增加，促銷力度也不斷加大，“買整箱的茅臺，可以贈送紅酒的禮盒兩盒，價格也還可以優惠一些?！蹦吵邪拙茀^的負責人表示。
記者了解到，同樣作為白酒行業領軍品牌的五糧液，“十一”后價格也是再度下滑，52度五糧液最低售價已跌至750元左右。國窖、紅花郎等高端白酒產品價格也有不同程度的下滑。
七成酒企業績同比下降
據相關行業機構統計數據顯示，在行業調整期內，國內有70%的酒企業績同比下降，有20%的酒企保持了業績持平，僅10%的酒企業績同比增長。按照瀘州老窖三季報，期內實現營收29億元，同比增加2.98%，而凈利潤同比下跌6%至8 .84億元。山西汾酒前三季度營收微增1%到53億元，不過凈利出現4.61%的下跌。
與此同時，酒鬼酒、青青稞酒、洋河股份、水井坊均發布了業績預警報告。
對于各大品牌利潤降低或者虧損的現象，業內人士分析指出，因為行業調整期遠未結束，因此并不排除未來行業會出現業績增長為負數的可能。
專家觀點
資本跨界營銷容易水土不服
盡管白酒行業進入了寒冬期，但近期娃哈哈、廣州星達集團、湖北日報傳媒集團等業外資本跨界營銷白酒行業的事情成為業內議論最為火熱的話題，更有業內人士預計，此輪跨界營銷或成為白酒行業突圍的有效手段。
據了解，此輪吸引大量業外資本進入白酒行業的正是“黃金十年期”中白酒高額的利潤。目前，以聯想控股為例，其以20億元的資本全資收購4家區域強勢白酒企業，組建豐聯集團，力圖在中國打造一個白酒新王國。
就在中糧、聯想、海航等行業大鱷在白酒行業掀起一股跨界營銷風潮的時候，中研普華分析師指出，雖然跨界企業均為其他行業的佼佼者，并擁有先進的營銷理念和管理模式，但其進入白酒行業，并不能在短時間內真正了解白酒行業的發展邏輯，很容易出現水土不服的現象，“從目前市場情況來看，這些業外資本所并購的企業并沒有獲得較好的發展。這些跨界資本達不到投資預期，很可能進一步加劇行業內的泡沫?！?/p>
