張可昕 包裝為產品動銷助力
在白酒市場競爭日益激烈的今天，好的創意能夠幫助企業在困局中找到“陽光”，而和君咨詢合伙人、品牌創意總監張可昕便是這樣一個幫助企業尋找“陽光”的人。
入伏之后，北京迎來最難煎熬的“桑拿天”，《華夏酒報》記者與張可昕約在北京CBD核心區離華夏酒報社不遠的咖啡館內，吹著空調聊著酒行業的那些事。聊天的過程中，張可昕的藝術生涯好似電影一樣在記者的腦海里不斷上演。
十年“修成”設計師
從電話溝通到第一次見面，張可昕給記者的印象是直爽、樂觀、隨和。他個頭高大，發型整潔，下巴留著藝術范的小胡子，穿著一件淺色系的正裝襯衫，深色休閑褲，休閑皮鞋。
張可昕是典型的80后北方人，說話總是面帶笑容，嘴角上揚，眼睛微微瞇著，近似完美的笑容給人的感覺非常棒，好似相識已久的莫逆之交。
張可昕到和君咨詢已經3年多了，“到現在感覺還像新人一樣，思想根本停不下來，感覺這行越來越好玩了。”
從張可昕十年的從業經歷來看，在和君的3年多時間對他來說，就是一個價值體現的舞臺，是十年積累釋放的平臺。
1980年，張可昕出生在廊坊，8歲便開始學習畫畫，可能正因如此，注定了他將在藝術這條路上一直走下去。“小時候教畫畫的老師很嚴格，我有些怕他，但是很尊敬他。那時每天什么事也不想，畫畫就是我的生活。”
高考時，和所有面臨考試的同齡學生一樣，張可昕也經歷了人生的一次重大轉折。“我一定要來北京，和我老師一樣畫一輩子畫，最后也教學生畫畫。”說起當年的想法，張可昕笑容滿面。
2005年，在北京工商大學傳播藝術設計專業“修行”四年之后，張可昕開始思考以后到底是走純藝術道路，還是走藝術設計之路。
“可能之前考慮更多的是走純藝術道路，但是經過四年的學習，考慮到未來工作的需要以及職業選擇，我選擇了更加靈活的藝術設計。”
如今，回頭看看當時的選擇，張可昕依然認為這是最現實的考慮。
“在藝術的殿堂遨游，同時卻極為理智的思考著自己的未來。”這句話最能代表張可昕來北京之后的改變。
“北漂”的定義在很多人眼中呈現著不同的顏色，張可昕沒有過多地談及這其中的辛酸，“從畢業到來和君之前，我換了近十家公司。”轉眼間，張可昕來和君也有3年多了。
2005年大學畢業后，張可昕便開始為生活奔波。在房地產、快消品等純創意型廣告公司工作了許久，一直沒有離開純廣告圈，對于“近十年時間換了大概十家公司工作”，張可昕認為這對于一個設計師來說很正常。“藝術設計太寬泛，沒法把一個具體門類羅列進去，同屬平面設計的十家公司完成鍍金，其實并不算多。”
眾所周知，每個廣告公司的發展側重點都不一樣，不可能所有行業都涉獵，一般公司只會把主要精力放在自己最重要的行業。因此，張可昕在這十家公司把平面設計和設計領域的知識全部學習了一遍，“這樣才是一個綜合類的平面設計師”。
在很多人的意識里，平面設計師就只是會用電腦，會用平面軟件而已。“這是很大的誤解，圈內人都知道，沒有三年的從業經驗根本不能算是一個設計師，其中學校的四年基本可以忽略。”
張可昕用十年的時間，完成了一個真正懂平面設計的設計師的功課。
張可昕的成長經歷告訴我們這樣一個道理，一個真正的好設計師，一定是一個門類精通，對各學科都有一定了解的綜合性人才，他需要不斷地磨練，通過實戰積累經驗，不斷提出更好的創意。
相通的藝術設計
2010年初，和君正在組建創意部，“我當時想，每個行業都有自己的特點，如果把酒水行業做深、做專業也不錯。通過朋友打聽之后我覺得和君的平臺非常好，在行業內知名度、專業度、信譽度、服務水平都不錯，所以我就來了。”
很多設計師不了解咨詢公司，認為咨詢公司就是公關公司。“其實，到和君之后才發現，咨詢公司是凌駕于廣告公司之上的”，就設計來說，廣告公司只局限于某一個門類里面，在那個環境里，只要單純制作包裝或者制作房地產廣告就可以了，只針對于一個種類和學科去學習，對于整體把握和未來整個職業規劃都會產生限制，而咨詢公司是“視野更廣，更純粹的對企業做全案性的服務公司。”
“設計都是相通的，理論是一樣的，只是表現方式不同，在廣告圈做過的資深設計師，進入白酒行業只需要很短的時間去適應，就可以很快成長起來。”
白酒行業有自己的特點，但是從廣告層面講宣傳的意識是相通的。行業與行業之間一定具有行業不同的特點。比如房地產廣告，在“出街”的時候消費者在很遠的地方就可以看到這是房地產廣告，酒水廣告也是一樣，消費者在很遠的地方就能看到這就是酒水廣告。
“從視覺角度上考慮產品第一，推廣文案第二?；蛘咧魍茝V文案第一，產品第二。任何一款白酒推廣廣告，一定不能缺少主導產品，而且主形象通常都會在一個非常重要的位置。
酒水推廣或者包裝都要有產品，這個產品就是企業品牌形象的一個代表，一個符號。白酒行業的符號其實有兩個，一個是產品，一個是創意點，任何一個產品要做到和其他產品不一樣，首先瓶子一定會有區別，之后產品的主色調也有區別，推廣文案也應該有自己的特色。”
通過簡單的適應之后，張可昕便開始了在和君展示自己的才華。短短幾年時間他已經成為了和君品牌的創意總監，負責包裝、平面、空間（包括博物館類、展覽展示）、影視廣告服務等領域的工作。
設計是一連串的操作過程
“現在的工作不像過去那樣，做平面設計就只做平面設計，做包裝就單做包裝，企業方面需要一定的配套服務，來保證最后的總體效果，所以從產品產生、命名、設計，到最后投放市場，是一連串的操作過程。設計不可能只做其中一個環節，其他各類都不管，這樣的發展方向不是未來的趨勢。”張可昕說。
因為咨詢公司會更多考慮到最后市場反應，所以在創意過程中一定要考慮到企業的營銷因素。
張可昕認為，“產品形象甚至包裝，能夠使設計師更深刻地感悟到市場的反應，創意或最后的成品對企業的產品銷售起到多大作用，對企業形象推廣能夠起到多大作用，這都是一個設計師所要考慮的。所以，包裝設計要考慮營銷層面的問題，設計師設計出來的產品非常好看，但是沒有影響力，這不能算成功，因為企業看重的是最終的銷售結果。”
凸顯企業產品，使消費者加深印象，加大產品在市場上的反應，這是設計師工作中重要的內容之一。
張可昕表示，“很多白酒企業有上百款產品，消費者最后只知道這個企業的名稱，但是具體到這家企業的產品，可能都不會有印象。”例如，大家一說茅臺就說喝飛天，喝五糧液就喝普五，但是很多其他酒類企業卻沒有這樣的概念。所以，作為一個酒類包裝設計師，應該去幫助企業梳理產品線，幫助企業思考要不要在社會上投入這么多產品？有沒有重點？
“許多酒廠想在各個價位段都推出產品，殊不知這樣會導致消費者對于各階段的產品沒有記憶度，往往只記住了你的品牌，沒能記住你的產品，包裝設計師的責任之一就是在企業眾多的產品之中提出重點，找到能夠體現企業品牌的產品加以突出。”張可昕表示。
在今年成都春季糖酒會期間，張可昕的團隊為國內某企業設計了一款產品。該企業的訴求是產品是為年輕人量身打造，適合在夜店銷售，也可以在網上銷售，價位不貴，酒體口感柔和，酒精度不高，可以用小杯喝，識別性要強。但鑒于目前的形勢，白酒包裝很難進入夜店，因為90后和00后對白酒的接受程度不像80后、70后那么高。
“當時我們就想了一個非常簡單的造型，用現代感的符號，把產品名字做了變形，大膽采用一些顏色艷麗的色塊兒，就像夜店的炫彩。紅黃藍三個顏色，玻璃瓶高白亮。外包裝大膽采用了黑色和藍色的結合，當時也考慮用金色，但是金色在夜店有點不突出，而藍色和黑色在夜店里非常的酷。”
當時，這個創意出來之后便得到了企業的認同，通過幾次對細節的調整之后，目前此產品已經開始打樣，預計今年下半年會推出市場。（華夏酒報）
