酒企“不務正業”還是為了賣酒 小酒企未來堪憂
白酒行業分析人士稱，跨界經營看似“不務正業”，其實仍意在銷售。不過這僅針對有閑散資金的大中企業而言，小酒企的未來仍是舉步維艱。
酒企“不務正業”
近年來，白酒一直處于深度調整期，各家酒企使出渾身解數開發出一些“不務正業”的項目。前有五糧液攜手飼料老大新希望用酒糟生產飼料、皇臺酒業投資6億涉足保健品行業，后有茅臺在海南投資22億打造旅游地產項目，現在五糧液公告稱，公司將與關聯方共同出資設立四川宜賓五糧液旅游文化開發有限責任公司。5000萬的注冊資本中，五糧液股份有限公司出資4000萬元，持有80%的股份。
《國家名酒評論》雜志社社長孫延元在接受《金證券》記者采訪時表示，五糧液在追隨茅臺的步伐進軍旅游業，不過相形之下茅臺具備更大優勢。今年8月時，貴州茅臺集團在海南打造度假村，此項海南旅游地產項目總投資預計約22億元。“茅臺閑散資金量超過五糧液，所以推進旅游、地產項目時底氣更足。而且這兩家本來就具有操作內部旅游公司的經驗，所以這樣的跨界難度不大。”
孫延元告訴《金證券》記者，“以前五糧液內部也有旅游公司，但純粹是接待、參觀的。”孫延元表示，五糧液原先內部旅游公司聘請的都是旅游學校畢業的專業人士，“我也曾經受邀去參觀，他們做的挺有架勢的，整個解說、服務不輸于外部旅游公司。”此次對外設立旅游文化開發有限公司，一方面可以吸引更多外部客流、創造盈利，同時也可以更大范圍推銷自己的酒產品。
小酒企未來堪憂
孫延元認為，開拓新的利益增長點已經成為當前整個白酒行業都在探尋的問題。撇開這類大型酒企來說，不少中型企業也是如此。他舉例，之前山東景知酒廠就買下當地青龍山建造了齊魯酒地文化創意產業園。酒廠在園區里栽樹、引水、開發果園、打造山洞推出洞藏酒系列并且建造五星級酒店?？瓷先ミ@些動作都不是在直接賣酒，但是吸引客流后，實際還是為了順勢推銷自己的酒產品。
但是，孫延元認為，小型酒企就沒有這么幸運了。雖然寒冬調整期他們也深受影響，但苦于沒有充裕的資金支持，他們根本無力再進行二次開發推廣。大企業的酒已經在降低價格走“民酒”路線，對于小企業的產品而言是嚴重的市場擠壓。消費者在相同價格面前，必然向大品牌產品靠攏，“這些小酒企真的是舉步維艱。”孫延元表示。
