五糧液35款系列酒首次組團出擊糖酒會
10月7日，糖酒快訊網記者在重慶秋季糖酒會上發現，五糧液集團聚攏了旗下主要的系列酒品牌，首次以系列酒為主打產品參加糖酒會。這些變化，反映出五糧液在行業深度調整期戰術上的一些變化。
35款系列酒組團出擊糖酒會
這一次，五糧液主力產品沒有來，系列酒躍上新歷史舞臺。糖酒快訊網記者在重慶富力凱悅酒店發現，五糧液旗下主力產品普五、1618、五糧春、五糧醇、六和液等均未前來參展，相反地包括55度五糧液、豪華五糧液、五糧液豪門盛宴、五糧陳、五糧神、老尖莊、添福、五糧窖齡、玉酒、國賓在內的35款系列酒卻組團前來參加糖酒會，并在富力凱悅酒店3樓宴會廳租下了超百平方的場地進行集中展出。
銷售公司故意為之？
“為什么布展的全是系列酒，這是五糧液銷售公司故意為之？”一名湖南籍經銷商發出了這樣的疑問。“除了五糧液銷售，誰有這么大能力把這么多五糧液系列酒聚在一起”，與這位湖南籍經銷商同行的另一位經銷商猜測到。
在五糧液系列酒的集中展廳3樓宴會廳，據前來選品和參觀的經銷商分析，五糧液此舉應該是有組織、有計劃的一些戰術性動作，目的在于提升部分由總經銷運營的系列酒與五糧液股份公司的凝聚力和品牌力。依據主要有三：第一，普五、1618、五糧春等五糧液旗下主力產品在行業調整期遭遇了一定困難，但是五糧液依然需要保住它的市場份額，提升系列酒的銷售是對普五等主力產品的有力補充；第二，五糧液系列酒較為分散，且幾乎全是大商把控，除股份（銷售）公司外，幾乎沒有任何力量能夠聚攏這么多品牌，雖然并未得到五糧液方面的正面回應，但僅這一點足以說明此舉是五糧液在背后進行推動；第三，普五、1618、五糧春等是五糧液經營多年的產品，品牌形象已深入人心，短期內不進行宣傳推廣，市場亦不會出現太多問題，而系列酒由于多數是總經銷自己在做推廣，其品牌力和產品力均不如主力產品，于是五糧液在推廣上進行適當的傾斜也在情理之中。
系列酒登上新歷史舞臺？
五糧液加大對系列酒的宣傳推廣力度，既有利于五糧液整體品牌拉力的提升，也能增強系列酒對五糧液整個集團銷售貢獻率的產品推力。
由于五糧液的系列酒大多數是由總經銷在進行運營，五糧液股份公司的主要職能是為其生產、灌裝，此輪五糧液方面主動承擔了一部分系列酒的品牌打造和推廣，并且用抱團的方式進行聚攏式、立體化的全面推廣，這說明當前五糧液方面的確在為系列酒的提升做工作。
事實上，在五糧液的主力產品中，五糧春、五糧醇的性質也屬于系列酒，但由于在品牌推廣和銷售渠道構建等方面優于其他系列酒，取得了不錯的市場業績，對五糧液的貢獻率也最大，因此一直被視為五糧液的核心產品。
此次五糧液方面重新打造、提升系列酒的品牌力和產品力，有可能寄希望在這些系列酒中再造幾個類似于“五糧春”、“五糧醇”這樣的強勢子品牌，為下一階段的市場發力做鋪墊。同時，五糧液旗下的系列酒亦可借此機會，在廠商抱團取暖的過程中正式登上新歷史舞臺，與普五等主力產品同步發展，成為五糧液下一階段發展的核心子品牌。
