積極應對行業調整 理性看待市場沉浮
山西汾陽王酒業董事長 王再武
去年至今，白酒行業遇到了深度調整的考驗,對此我們應該理性看待，認真分析，積極應對。
首先，我們說任何一個行業的起伏都是正常的。白酒行業在經歷連續十年的高歌猛進持續增長后，遭遇新一輪調整是符合經濟規律的。我國的市場經濟時代不長，經歷GDP的持續增長，好像對經濟的持續增長已經司空見慣。殊不知成熟的市場經濟條件下，經濟的沉浮非常正常，反之持續增長才是不正常。
因此，由于持續增長帶來的結構性過剩，致使行業格局重新洗牌，這應當是理性的，全體白酒人應該正確的看待增速放緩與市場平和。其次，由于結構性調整帶來的衰退，對中低端白酒影響甚小。對此我們不能盲目樂觀，更不能主動唱衰。大家看到，超高端、高端白酒，由于存在價格泡沫受到了市場的嚴重擠兌，當前不得不放下身段，盡量的貼近消費貼近市場；再加之“三公”消費治理，國家反貪反腐等機制使然，高端白酒受到了嚴重的沖擊。而中低端產品，本來就非常接近市場接近消費，只要堅守價格底線，保持與諸多合作方的共贏，我們的市場就不會受到大的沖擊，相反，經歷這樣的洗禮，我們的管理才會更加地規范、科學、成熟。第三，由于白酒行業消費基礎的存在，這個行業還不至于悲觀到絕對性的衰退。中華酒文化有五千年的歷史，由于它本身天然的功能性作用和中國傳統的消費習慣，“無酒不成宴”成為國人的共識，盡管其它酒類飲品層出不窮，但真正能夠體現傳統文化和民族情懷的非白酒莫屬，其它產品是無法取而代之的。只需我們正確引導，理性看待，積極宣傳，白酒依然是當之無愧的“國飲”，這是毋庸置疑的。
當然，我們也應該看到，白酒市場的沖擊表面上是市場的風云變幻，實質上有社會轉型升級和文明程度提升的影響，這就需要引起這個行業的共識和覺醒，力爭避免一些短視行為，促進行業的健康發展。
