宋河植入式營銷潤物無聲
近日，央視一套黃金檔熱播的由“國民大叔”吳秀波主演、以新農村為題材電視連續劇——《馬向陽下鄉記》又創收視大觀。劇中，大槐樹村小賣店陳列的宋河美酒頗為醒目，而且凡是有白酒的地方，就是宋河。隨著《馬向陽下鄉記》的熱播，宋河的話題權重也持續攀升。植入式營銷再一次讓宋河感受到了潤物細無聲的甜蜜。
植入你的眼，還要深入你的心
如今，影視劇植入式廣告進入了一個全盛時期。但是，植入式廣告在快速發展的同時，出現了許多問題。以宋河酒為例，不是所有電視劇都適合植入，也不是所有能夠植入的劇都必須有產品露出。
那么，影視廣告應該以何種方式植入，才能叫好又叫座？
但凡成功的植入案例并且能不令觀眾反感的，一般都為隨戲而入的軟性移植。即不突兀性的硬性出現，而是通過創意性的設定，符合自身產品氣質定位，并且能夠有效地與劇情、演員，甚至是觀眾進行有效互動。在《馬向陽下鄉記》這部劇中，宋河便很好地完成了品牌和產品的價值傳遞，也為品牌如何在影視劇中進行植入式營銷提供了可鑒經驗。
選好題材，事半功倍
契合度是植入式營銷第一要考慮到的問題。因為影視劇是植入廣告的主要載體，這也就要求品牌內涵首先和劇本內容有關聯，只有在滿足這個大前提的情況下，植入到節目中的廣告才可能有效果。
新農村題材的《馬向陽下鄉記》一改農村劇舊有的刻意搞笑逗樂的庸俗化風格，真正從農村喜聞樂見的生活中挖掘幽默元素。劇情既有鄰里鄉親的雞毛蒜皮小事，又不失純樸鄉情的熱度，更有關乎農村人生計問題的現實熱點，讓農村的觀眾看著親切，也給城市觀眾極強的帶入感?？梢哉f，《馬向陽》向我們展示了一個最本真的中國。
而宋河的誕生地，鹿邑，是老子的故鄉；是孔子問禮于老子，儒道思想的首次碰撞地，這些都給了宋河強大的歷史背書和極高的文化標準，這個文化是此后中華文化的起始，是最中國本土的文化根源。
最中國本土文化，植入最本真的中國農村。宋河植入《馬向陽下鄉記》的劇情生活，可謂天衣無縫。
體驗式傳遞信息
消費者體驗是消費傳播的根本，影視的植入利用劇中人物的感受來體現植入產品的特點，是植入廣告體現產品特點最真實的手法。
在《馬向陽下鄉記》劇中，二叔為了“招待”吳秀波，在李云芳的商店里買了10瓶宋河糧液，當日在席的包括吳秀波在內一共是8個人，剩下1瓶，一共喝了9瓶，也就是當晚平均每人都喝了1瓶多，可就這么個喝法每個人的臉上還都精神抖擻，正是應了“好酒不上頭，越喝越解愁”。
喝到半夜暈暈乎乎，馬向陽回到家里倒頭就睡。一般的酒這么大碗大碗地喝，第二天不是睡到天昏地暗，就是頭昏腦漲?？神R向陽非但沒有醉，反而愈發精神，早晨六點居然還能背上旅行包去登山。宋河酒的可靠品質不言而喻。
細水長流，潤物無聲
相比一閃而過的露臉式植入，宋河的植入形式可謂細水長流，下足了工夫。在《馬向陽下鄉記》劇中多處出現有酒的場面，在主演們“唇槍舌劍”的交鋒中，宋河酒的體驗逐步被滲透到觀眾的意識中，讓人觀后有如品嘗過的意境體驗。除此之外，宋河在劇中的植入遍布各個生活場景，可謂絲絲入扣，比如大槐樹村的小賣鋪，以及圍繞小賣鋪發生的故事：買酒、喝酒、換酒、拆遷小賣鋪、新建超市等故事，都將宋河與影視中的“現實生活”無縫連接，成為劇集不可或缺的重要元素。
顧客才是英雄
過去，企業在打造品牌故事的時候都喜歡扮演英雄角色，這樣的品牌定位放之現在的市場上其實并不受用，如今，顧客才是主角，而品牌則是引導者。
所以，植入式營銷不是簡單地讓消費者看看就作罷，而是應該讓消費者參與進來，他們便會用有意義且身臨其境的方式和品牌互動。
與消費者直接溝通和互動，讓消費者實實在在地感受到平等與實惠，是宋河長期以來堅持的核心。此次，為配合《馬向陽下鄉記》的熱播，宋河股份官方微信平臺在第一時間啟動了“看央視大劇，贏宋河美酒”的活動，粉絲只要在每天看劇的同時，手機拍攝宋河植入鏡頭并在第一時間將植入劇照發至“宋河股份”官方微信平臺，即有機會贏取劇中植入產品。
誠然，能夠分享價值的品牌，才是消費者偏愛的品牌。
