宋河王祎楊：雙十一暴露白酒互聯網消費群未形成
河南宋河酒業一直以來立志做互聯網第一名酒。然而在今年的雙十一電商購物狂歡節上，盡管酒類活動熱火朝天，宋河卻顯得異常低調。近日，記者在采訪宋河酒業營銷公司總裁王祎楊時了解到，這種低調源于對酒類互聯網的冷靜觀察和預判。
王祎楊表示，對于互聯網而言，要真正實現酒水互聯網化就應該打造線上與線下完全不同概念的產品。而事實上，整個白酒市場并未形成線上消費習慣。因為目前的互聯網目標對象并不清晰，尤其是在今年的雙十一中，這種缺陷顯得更為突出。由此可見，互聯網在整個白酒過程中還處于一個非常初級的階段。
在互聯網上賣酒，大家競爭的依然是傳統的消費者和傳統的經銷商。今年的雙十一，酒類互聯網最為火熱的是將茅臺和五糧液拿來說事，對其他產品來說似乎與雙十一無關。王祎楊說，從這一點可以看出，白酒互聯網消費人群還沒有形成。茅臺之所以火，是因為線下消費者關注了這支成熟產品，由于性價比高，所以原有的茅臺消費人群才會去線上購買茅臺。事實上，雙十一線上銷量好的產品幾乎都是線下賣的好的產品。由此來說，酒類互聯網進入不可退卻的熱潮是不客觀的。
當然，互聯網也是當下廠商不可丟棄的一部分。因為互聯網是生活的一部分，而在未來很可能就是生活。王祎楊說，當我們無法去改變這一趨勢，去影響別人的時候，那就利用好這個平臺來發展自己。
(糖酒快訊 龍曉敏)
