貴州茅臺系列酒獨立運營
貴州茅臺正如期摁下國企改革的快進鍵,市場早有預期的系列酒剝離終于落實。貴州茅臺17日晚間公告,將出資2億元設立全資子公司貴州茅臺醬香酒營銷公司。
今年3月以來,貴州國企改革加速推進。在此背景下,貴州茅臺的控股股東茅臺集團明晰了未來三年的國企改革路徑。今年3月曝光的改革思路中,涉及貴州茅臺的有股權激勵、再融資、系列酒剝離至新公司等多項內容。其中,提及貴州茅臺將進行內部拆分,將現有系列酒整體剝離至新公司,新公司保持相對控股,實施系列酒供、產、銷完全獨立,2014年將完成新公司拆分工作。由此,公司決定出資2億元設立全資子公司貴州茅臺醬香酒營銷有限公司。
據了解,貴州茅臺的系列酒產品主要是中低端系列品牌,包括漢醬、仁酒、茅臺王子酒、茅臺迎賓酒等。與一直以來支撐貴州茅臺業績增長的高端茅臺酒相比,系列酒被認為沒有得到足夠的重視和開發而在同業中稍遜一籌。高華證券研究員在報告中指出,2014年上半年系列酒實現銷售收入5.6億元(同比下降23%),僅占總收入的4%,低于同業其他主要競爭對手的中低端產品銷售額。
在業內人士看來,系列酒的獨立是公司混合所有制改革的又一個積極進展,有望成為公司業績的新增長點。加之今年早前成立的貴州茅臺酒個性化定制營銷公司、貴州賴茅酒業公司,在一系列舉措下,潛在的品牌剝離可能會令貴州茅臺改善其中低端產品銷售,進入規模較大并穩定增長的中低端市場。此前公司銷售負責人曾在媒體透露,系列酒獨立成新公司后,將在2至3年內進行混合所有制改革,引入有實力的平臺商、終端商成為股東。
