5月10日，一則“瀏陽河酒停產的《緊急通知》”在網上出現。在微信、微博等新媒體的快速傳播下，瀏陽河停產事件迅速在網絡發酵，并迅速攀升至百度熱點新聞前十名。
當晚，湖南瀏陽河酒銷售有限公司總經理陳建波對外澄清。5月12日，瀏陽河酒恢復生產，兩天之后再度停產。近日，又有報道稱此次停產涉及瀏陽河與*ST皇臺合作。在經歷了去年“聯姻”失敗之后，雙方重燃“舊情”。
對于瀏陽河這一品牌，業內人士普遍抱以惋惜態度，幾乎同期揚名的金六福酒如今依然發展穩健。相比之下，瀏陽河酒從當年的頂峰跌落到了低谷。在經歷了一路過山車式的劇情后，瀏陽河究竟是找到轉型出路，還是經歷多年沉浮背后的茍延殘喘？對于瀏陽河“停產”事件，記者進行了跟蹤調查。
“瀏陽河，彎過了幾道彎，幾十里水路到湘江……”在很多人的印象中，每每聽到著名歌唱家李谷一這首《瀏陽河》時，往往會聯想到瀏陽河酒的廣告畫面。
瀏陽河酒，這個以“名人、名河、名酒、名歌”名揚天下的湘酒品牌其前身為1956年建廠的國營瀏陽縣酒廠。在半個多世紀的發展過程中，瀏陽河酒先后經歷了私人買斷、與五糧液合作等歷程，高峰時期年銷售收入達20億元，歷經打造自營白酒生產基地、后來又借殼上市等一系列波折。
1998年，湖南常德人彭潮以4000萬元價格永久性買斷瀏陽市酒廠的瀏陽河酒商標。早期，瀏陽河系列酒由五糧液集團生產，瀏陽河酒業只負責白酒品牌推廣和市場營銷。今天，在五糧液官網的歷年宣傳片中，仍能看到瀏陽河酒的身影。
瀏陽河酒先后成為全國“兩會”指定用酒、奧運會慶功酒、博鰲亞洲論壇專用酒，一度是國內知名的二線品牌白酒企業，風光無兩。
曾在瀏陽河工作多年的銷售人員張威（化名）此前在與記者交談中表示，在瀏陽河鼎盛時期，它的市場營銷工作做得是最到位的，全中國幾乎每一個鎮、每一個村都能看到瀏陽河酒的身影。“2006年，瀏陽河酒年度銷售額達到了歷史最高峰——20億元。”張威告訴記者，也就是在那一年，瀏陽河試圖上市，結果因企業內部爆發“嚴重內訌”等原因未果。
在熟悉瀏陽河的業內人士看來，一手締造瀏陽河輝煌的彭潮擅長資本運作。在單獨上市不成的情況下，瀏陽河選擇“借殼上市”。
公開資料顯示，2009年3月，瀏陽河與通葡股份（600365）簽署股權收購協議。根據協議，瀏陽河希望通過資產注入通葡的方式實現整體上市，最終因職工安置等原因雙方未能達成一致；2013年11月，大元股份（600146）發布公告稱，擬以20億元收購瀏陽河100%股份，公告中對瀏陽河酒業的資產預估值為20億元，而在5個月后，這一數字下降至11億元，近乎腰斬。最終，瀏陽河主動放棄這次“借殼上市”。去年，瀏陽河再次尋找“借殼”企業，這一次，在“德隆系”的身影下，瀏陽河擬與*ST皇臺（000995）合作，但最終仍以失敗告終。
單獨上市不成，三次“借殼上市”未果，在經歷了9年的努力后，瀏陽河依舊未能登陸資本市場。
除了上市未果外，瀏陽河的麻煩一直不斷。2007年，瀏陽河與五糧液合作期滿，開始自建白酒生產基地。在此后的幾年中，企業內部管理層之間的內訌、企業巨額債務加上一味搞資本運作、強調上市，瀏陽河逐步從頂峰跌落低谷。2010年，瀏陽河酒年度銷售額僅為10億元。2011年，瀏陽河獲得一筆高達10元的融資，隨即產生了一份“對賭合約”，其中要求瀏陽河到2014年銷售收入不低于22億元，凈利潤不低于6億元。然而事與愿違，瀏陽河最終沒有完成“對賭合約”。
自2012年年末開始，面對行業的深度調整，瀏陽河始終未能走出低谷。陳建波對外透露，2014年瀏陽河酒的銷售額為7億元。接近瀏陽河的業內人士表示，這一數字水分較大。由此可見，瀏陽河早已是頑疾纏身。
停產、復產、再停產為哪般？
進入2015年，在一季度的行業復蘇景象，瀏陽河始終沒有釋放出積極信號。
5月10日，一則落款為湖南瀏陽河酒業發展有限公司的“緊急通知”被人拍下上傳到網上，并迅速在業內外廣泛傳播。
該通知稱：“公司目前已無法進行正常的生產經營，生產、銷售全面停滯，也無力繼續維持公司員工的各項開銷。自本月起，全體生產及管理員工無限期放假，并停止各項費用及工資的發放。因放假時間過長，建議員工另謀職業。”
對此，業內普遍認為瀏陽河酒陷入停產風波，生產方面的嚴重問題也在上市未果之后逐漸暴露出來。
當晚，在外地參加瀏陽河柔和系列酒新品上市聯誼會的瀏陽河酒銷售總經理陳建波對外發聲，否認外界的停產傳聞。陳建波解釋說，停產的僅是位于永安鎮文章來源華夏酒報的1500畝生產基地，而瀏陽河目前正在一個新的生產基地進行正常生產。
瀏陽河酒業發展有限公司管理中心副總經理謝燁則對外承認有停產一事。他強調，停產只是白酒淡季的正常經營安排，停產將進行員工培訓和考核，淘汰不合格員工，為接下來的銷售旺季做準備。另有消息說永安鎮生產基地長期有債權人“圍堵”酒廠，致使正常的產品生產工作無法開展。當地永安鎮政府工業經濟發展辦公室主任孔豐認為缺少資金可能是停產的主要原因，停產是多年來所累積的諸多矛盾和問題的集中爆發。
不過，兩天后事件有了轉機，瀏陽河宣布“恢復生產”。然而，5月14日有記者到當地調查發現，瀏陽河再度陷入停產狀態。有內部員工透露，目前企業庫存量較大，短時間內尚難以真正恢復生產。
記者獲悉，永安鎮生產基地全名為瀏陽河國際名酒城，于2009年6月奠基開工，總投資27.5億元，號稱“中南地區最大釀酒基地”。
該工程一期于2012年建成竣工投產，三期建成后可年產白酒10萬千升。
詭異的是，記者2013年下半年去生產基地參觀時發現，辦公大樓、包裝車間、儲酒罐等設施確實已經建好，但是最關鍵的釀酒車間窖池卻沒有完工，依然在建。彼時，這一景象令同行人員唏噓不已。“按照常理，應該最先建設釀酒車間，包裝、辦公大樓都可以延后。”該同行人員表示，這種思路實在是難以捉摸。
時至今日，陳建波對外表示名酒城目前尚未完全完工，處于試運轉階段，且瀏陽河酒業的生產基地并非永安一處。
但是，對于新的生產基地，瀏陽河方面一直三緘其口。
記者從業內人士獲悉，在四川有原酒廠為瀏陽河提供基酒，但是那算不上是瀏陽河的生產基地，只能說是合作伙伴。而在記者此前的采訪中了解到，瀏陽河選擇的原酒廠也并非始終一家。
瀏陽河、皇臺再燃“舊情”？
瀏陽市永安鎮工業經濟發展辦公室主任孔豐表示，瀏陽河停產事件是多年來所累積的諸多矛盾和問題的集中爆發。從市場布局來看，瀏陽河在全國市場的優勢早已不復當年。陳建波表示，瀏陽河目前把主要的精力放在“大本營”湖南市場，希望通過做好湖南市場向周邊省份輻射，從而帶動全國市場。
在產品層面，陳建波表示，將主推大眾白酒。同時，要轉變經營模式，由此前的經銷商開拓市場轉變為向廠家和經銷商共同開拓市場的協銷制轉變。
相比于上述較為常規的調整動作，令人驚愕的是瀏陽河仍選擇與資本市場對接，走上市之路。業內人士分析，從企業自身角度來看，融資、上市可能是瀏陽河的唯一出路。
綜合各方消息來看，瀏陽河的上市之路可能繼續選擇*ST皇臺。據了解，善于資本運作的原德隆行政部總經理沈巍主要負責瀏陽河的重組事宜。而目前間接控制*ST皇臺的新疆潤信通股權投資有限公司其負責人為吉文娟。此人的任職過數家公司，有中和碩邦怡園藝（北京）有限公司、北京核信銳視安全技術有限公司、儷島產業投資有限公司，其中，兩家公司股東均出現了沈巍的名字。據了解，新疆潤信通董事兼總經理也為沈巍。
另有眾多信息來源，也都將沈巍與皇臺聯系在一起。如果前后兩個沈巍為同一人，那么瀏陽河與*ST皇臺的聯姻將再指德隆系。
不過，對于瀏陽河的資本運作之路，資深白酒營銷人晉育鋒表示，瀏陽河為了上市而上市，這在引入風投時略顯盲目。“隨后的業績對賭協議讓處于行業調整之中的瀏陽河酒失去了方向。”在他看來，瀏陽河的主業在酒業，而非玩資本。
無獨有偶，2014年瀏陽河酒業有限公司總經理劉敏和瀏陽河酒業銷售有限公司總經理馬金全悄然離職。此前，經過半年多的調整，瀏陽河已經顯現出轉暖態勢，而兩人的離職在外界看來也是資方不重視管理，而過多關注資本運作。（華夏酒報）
