當電子商務以變革者的身份出現在商業環境時，爭議始終不斷。一邊是電子商務推動的傳統產業的變革，催生出新興業態，一邊則是電子商務的發展面臨著管理方式不適應、誠信機制不健全、市場秩序不規范等諸多問題。
隨著“互聯網+”行動計劃的推出，國家希望加快互聯網產業的發展步伐，日前，國務院印發《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》（以下簡稱《意見》），部署進一步促進電子商務創新發展?！兑庖姟诽岢?，到2020年，統一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠的電子商務大市場基本建成。
清華大學教授、電子商務交易技術國家工程實驗室主任柴躍廷表示，意見明確了當前及今后一個時期我國電子商務發展工作的三條主線。一是著力改善電子商務發展環境。二是積極推動傳統產業應用電子商務轉型升級。三是加強引導電子商務發展新方向。
作為電子商務產業的重要領域，酒類電商目前如火如荼的發展亟需《意見》給予政策紅利空間，強化與傳統酒業的融合，找到新的發展方向。
營造電商發展寬松環境
今年年初因國家工商總局網絡監管司公布《2014年下半年網絡交易商品定向監測結果》指出淘寶網正品率僅為37.25%引發的“口水戰”至今不絕于耳。近日，圍繞電商征稅的話題也甚囂塵上?？梢哉f，電子商務在快速發展的同時面臨著諸多挑戰。
為了給電子商務提供公平競爭的環境，構筑安全保障防線?！兑庖姟诽岢?，要規范電子商務市場競爭行為，促進建立開放、公平、健康的電子商務市場競爭秩序。研究制定電子商務產品質量監督管理辦法，探索建立風險監測、網上抽查、源頭追溯、屬地查處的電子商務產品質量監督機制，完善部門間、區域間監管信息共享和職能銜接機制。依法打擊網絡虛假宣傳、生產銷售假冒偽劣產品、違反國家出口管制法規政策跨境銷售兩用品和技術、不正當競爭等違法行為，組織開展電子商務產品質量提升行動，促進合法、誠信經營。
在工商總局、質檢總局、食藥總局等監管部門強化電子商務監管的同時，電商平臺也應切實履行違禁品信息巡查清理、交易記錄及日志留存、違法犯罪線索報告等責任和義務，加強對銷售管制商品網絡商戶的資格審查和對異常交易、非法交易的監控，防范電子商務在線支付給違法犯罪活動提供洗錢等便利，并為打擊網絡違法犯罪提供技術支持。
《意見》要求公安部、工商總局、工信部、商務部等有關部門加強與電商企業之間的合作，建立跨機構合作機制，加大對制售假冒偽劣商品、網絡盜竊、網絡詐騙、網上非法交易等違法犯罪活動的打擊力度。
推動傳統產業電商升級
相比于服裝等行業，酒類電商因其物流成本高、代理層級多、行業互聯網化程度低等特點，在應用電子商務方面起步較晚。在行業處于深度調整期，互聯網大潮已至的背景下，國務院、商務部等有針對性的提出了推動包括酒業在內的傳統產業借助電子商務轉型升級的政策舉措。
《意見》提出，要鼓勵有條件的大型零售企業開辦網上商城，積極利用移動互聯網、地理位置服務、大數據等信息技術提升流通效率和服務質量。支持中小零售企業與電子商務平臺優勢互補，加強服務資源整合，促進線上交易與線下交易融合互動。同時，要制定完善互聯網食品藥品經營監督管理辦法，規范食品、保健食品、藥品、化妝品、醫療器械網絡經營行為，加強互聯網食品藥品市場監測監管體系建設。
日前，商務部就制定并發布了《“互聯網+流通”行動計劃》，目的是加快互聯網與流通產業的深度融合，推動流通產業轉型升級。該《行動計劃》提出將創建60個國家級電子商務示范基地、培育150個國家級電子商務示范企業等。上述政策措施無疑為傳統酒類大商、現代酒類電商帶來了政策紅利。
除了加快流通領域觸網的進程外，來自國家層面的政策意見還支持生產制造、創意服務等諸多產業鏈企業借助互聯網實現轉型升級。工信部、科技部、商務部明確提出要支持生產制造企業深化物聯網、云計算、大數據、三維（3D）設計及打印等信息技術在生產制造各環節的應用，建立與客戶電子商務系統對接的網絡制造管理系統，提高加工訂單的響應速度及柔性制造能力；面向網絡消費者個性化需求，建立網絡化經營管理模式，發展“以銷定產”及“個性化定制”生產方式。
從酒類電子商務的應用來看，目前洋河股份承擔的“移動互聯全柔性生產模式”正是符合上述要求。據了解，該模式以“個性化定制”及“移動O2O模式創新應用”為重點發展方向，通過對個人特定要求及白酒定制營銷的巧妙融合，自建和整合現有線上資源平臺，系統地實現線上品牌體驗、B2C商城、手機移動商城（微信商城）等功能。此外，“洋河1”APP應用的推出，也成為洋河探索線上線下互聯互通的路徑之一。
另據了解，針對包括酒類電商在內的電商物流配送終端少、基礎設施不完善以及智慧物流平臺建設不力等問題。國家將推動跨地區跨行業的智慧物流信息平臺建設，鼓勵社區物業、村級信息服務站（點）、便利店等提供快件派送服務；鼓勵電子商務企業和物流（快遞）企業對網絡購物商品包裝物進行回收和循環利用；在土地規劃中合理安排倉儲建設用地，鼓勵物流（快遞）企業發展“倉配一體化”服務。
長期以來，酒類電商或是花大成本自建物流平臺，或是與快遞物流企業合作進行產品配送。但是不容忽視的問題是同質化問題嚴重，形成在物流配送領域的資源浪費。隨著阿里巴巴菜鳥網絡、海爾日日順等物流配送平臺的建設，酒類電商可以進行跨行業合作，在降低物流配送成本的同時提升產品的配送效率。
引導電商發展新方向
“互聯網+”行動計劃一出，迅速引爆了新的投資熱潮、創造了新的消費需求，在新的形勢下，電商發展如何能夠規避風險，實現創新驅動，為宏觀經濟培育出新的動力，成為國家著力解決的問題。
記者翻閱《意見》發現，國家希望在政策法規、信用體系建設、科技與教育支撐、區域電子商務發展等方面引導電商發展的新方向。具體來看，國家一是將加快推進電子商務法立法進程，研究制定或適時修訂相關法規，推廣電子票據合同，完善電子商務標準體系、統一線上線下商品編碼等。二是將建立健全電子商務信用信息管理制度，推動電子商務企業信用信息公開。三是將加強電子商務領域云計算、大數據、物聯網、智能交易等核心關鍵技術研究開發。實施網絡定制服務、網絡平臺服務、網絡交易服務、網絡貿易服務、網絡交易保障服務技術研發與應用示范工程。四是要各地區把電子商務列入經濟與社會發展規劃，立足城市產業發展特點和優勢，引導各類電子商務業態和功能聚集，推動電子商務產業統籌協調、錯位發展。推動國家電子商務示范城市、示范基地建設。
從目前電商的發展來看，電商已經不再僅僅局限在“機遇網絡交易”的范疇，而是成為以信息、知識、技術為主導要素，優化重組生產、消費、流通全過程，提升經濟運行效率與質量的新型經濟活動。柴躍廷分析認為，未來電商還將對經濟增長、結構調整、資源配置起到深刻影響。對于酒類電商而言，隨著酒業觸網程度的加深，未來行業將與互聯網有充分的融合，電子商務將成為酒企、酒商甚至包括原輔料企業、包裝設計企業等在內的生態鏈上企業的轉型方向。業內人士指出，行業企業有必要借助當下的政策紅利快速趕上互聯網大潮，及早推進企業經營互聯網化。（華夏酒報）
