記者從多個獨立信息源獲悉，勁牌公司將推出新品歡度酒。與勁酒、參茸勁酒和韻酒等不同，這款產品弱化勁牌產品慣有的保健特性，而是將其定位為飲料酒：
包裝：紅黑結合彰顯勁牌保健的厚重，瓶形類似預調酒不失時尚。
酒度：4.5度。
口感：配有果汁調制，飲用壓力小。
口號：開心時刻，我要歡度
7月6日，歡度酒夏季鋪市動員大會在廣州舉行，會上透露，將首先在勁牌勁酒強勢渠道餐飲渠道展開鋪貨。市場零售價12元每支。
新品擁抱年輕消費者
無論是從包裝、酒精度數還是可感上都可以看出，新品歡度酒將直接面對年輕消費群體。另外，勁牌近年來開展了一系列與年輕人相關的活動，如勁酒廣東辦事處就不斷贊助廣東好聲音、校園社團活動、畢業生勁酒基地探秘之旅等，一直走在教育年輕消費者的路上。
目前，勁牌公司對歡度酒的宣傳工作還未正式展開，記者從少有的資料中發現，歡度酒另自稱為“小歡”，俏皮的別稱也是為其與年輕消費者進行溝通的基礎。
在勁牌公司的官網上，共有中國勁酒、參茸勁酒、韻酒、健康白酒等12款產品，但其雖然產品以成分的側重不同有所區分，但都有較強的保健特性，消費群體仍然為30歲至55歲之間的中年人，很難與年輕消費者形成共鳴。歡度酒的出現，或將打破這一局面，將消費群體向低齡化拓展。
定位飲料酒，首推餐飲渠道
勁牌公司保健酒事業部總經理李清安稱，歡度酒是公司戰略新品，其定位有別于市面上流行的調味酒，歡度酒是一種全新的活力型飲料酒。
區別一：在白酒和果汁的基礎上加入了人參、瑪珈等藥材提取物；
區別二：“開心時刻，我要歡度”的定位，為消費者在不愿意飲用高度酒時提供新選擇；
區別三：渠道差異化，歡度酒本次鋪市的重點是餐飲渠道，打造一個在餐飲渠道能暢飲的飲料酒。
據糖酒快訊記者長期對勁酒的觀察，勁酒在營銷上與快消巨頭紅牛、加多寶等相類似，對餐飲渠道和終端的把控力極強，這意味著歡度酒進入餐飲渠道并非難事。
據悉，動員大會當晚，就成功在廣州5家餐飲店完成鋪貨，并進行冰柜陳列。勁牌公司方面表示，此次歡度酒拓展活動不僅是鋪市，更多的是要把氛圍布置、知曉度宣傳、微博推送、微信營銷等一系列進行整合傳播。
僅供餐飲？或遇三大阻力
從消費者、競品和產品本身而言，歡度酒在前期市場中難免遭遇一些阻力：
1、雖然歡度酒成分中還包含了人參、枸杞、瑪咖等多種活性成分，但如果強調這款產品的保健功能，在普通的年前輕消費者看來，自己并未到需要藥材成分保健的年齡，因此這個差異化能否對年輕消費群體進行很好的分流效果仍待檢驗。而中老年消費者對低度飲料酒的興趣并不大。
2、對歡度酒而言，同樣的低度、同樣的果汁口感，無論如何強調特性，消費者也會將其與快速發展的預調酒相聯系。
3、在消費者眼中，勁牌公司屬傳統酒企行列，從各大白酒企業推預調酒的市場表現來看，長期以來企業在消費者心中形成的固有印象是厚重沉悶的，難以被突破，消費者在接受過程中不會太快。這就需要歡度酒從一開始就弱化傍“勁牌”的行為，而是積極體現其時尚的一面。（糖酒快訊）
