排名、刷單、合并一起飛
11月12日凌晨，天貓主導的“雙十一”網上購物狂歡節宣告結束。對于積極參與雙十一的酒類電商來說，也度過了11月11日不平凡的24小時。在這個雙十一，酒類電商究竟發生了哪些事情？
酒類電商銷售數據華麗麗
11月12日0:00，天貓發布了11日全天整體銷售數據，24小時累計銷售912.17億元；京東宣布訂單增長130%，沒說交易額；小米天貓旗艦店總支付金額超過12.54億元。
據天貓榜單顯示，1919官方旗艦店和酒仙網官方旗艦店交易指數排名穩居前兩位，其中1919官方旗艦店活動最終累計支付金額達157557554元，其全渠道11日總銷量更是突破3億元。
從第三位到第十位的入圍者雖然比較穩定，但座次也幾經變化，最終購酒網官方旗艦店名列第三。第四位到第十位分別是也買酒官方旗艦店、金沙酒類旗艦店、中酒網官方旗艦店、天貓超市量販店、國臺旗艦店、博酒匯酒類專營店、董酒官方旗艦店。
在品類店排名中，金沙酒類旗艦店以28093492元的支付金額排名天貓交易指數榜第五，品類店第一。而去年品類店排名第一的洋河官方旗艦店，今年下滑至第四。其余在指數榜前20名的品類店則有張裕官方旗艦店、古井貢酒旗艦店、衡水老白干官方旗艦店、汾酒官方旗艦店和五糧液品牌旗艦店。
質疑酒類電商刷單聲聲起
雙十一注定是一個不平凡的購物節。這邊酒類企業銷售火熱，那邊各種質疑聲已經四散傳播。
11月11日凌晨，某酒類平臺在1：05的實時銷量為232053件，其中茅臺交易量為249124件。賣出的茅臺酒比整個網絡平臺的銷量還大，實在是荒唐。
飛天茅臺酒大體上2000瓶接近1噸，按一件飛天茅臺6瓶裝，249124件就是1494744瓶，大約相當于747噸酒。而茅臺專賣店一個店一年大致才配備10噸飛天茅臺。照此計算，該酒類平臺在一個小時內賣掉700多噸茅臺，等于是賣掉了70個茅臺專賣店的飛天茅臺酒的銷量。先不說這樣的銷量如何實現，光700多噸飛天茅臺的備貨，就足以讓人浮想聯翩了。
“一是為了賺流量，有的企業自己賣自己買，也就是刷單；二是有的企業號召經銷商參與采購，其實是把雙十一當成了網上訂貨會；三是不排除有的企業與電商平臺相互串通，在數據上做手腳。”一位專門研究酒類電商的張先生說。
戰略合并成就第一大電商平臺
在酒類電商領域，雙十一最引人注目的事件，除了刷單退貨，應該就是1919與購酒網的戰略合并。11月11日晚間，正當網上銷售在做最后的沖刺時，1919突然發布了與購酒網合并的消息，令業界震驚。
對此，業內一致的聲音是，這是一起改變行業格局的并購。那么，它即將改變什么格局呢？
這個合并不只是使得雙方成為行業內遠超其他競爭對手的第一名。據悉，在天貓平臺上，1919和購酒網分列“雙十一”酒類排行榜的第一和第三。“‘雙十一’只是365天中的一天，我們為什么會有今天的成績，是因為我們做了364天的工作，才有今天成績的獲取，讓大家看到了我們的執行能力及做大能力。從而讓不管是投資者還是投資方都能放心。”一出場就表示“剛從雙十一戰場上下來”的購酒網CEO趙小偉說。
“我們和購酒網想通過戰略合并告訴大家，什么樣的電商是最適合酒類行業的。”1919董事長楊陵江說。趙小偉對此補充道，這將是一個全新的酒類銷售生態圈的形成。
從這個意義上看，這次雙方將合并的消息放在雙十一發布，也重新定義了一次酒業雙十一的作用。（霍坤峰）
