品牌營銷成高端白酒破局利器

白酒行業處于深層調整期，尤其是對高端白酒沖擊較大，2015年白酒行業呈現回暖趨勢，水井坊的發展也符合行業走勢。

公司前三季度的銷量有著很大幅度增長，此外，通過人員精減和市場費用的審慎管控，也得到了有效控制。去年水井坊是要確保盈利，未來公司的資源投放將隨著業績增長遞增。

我認為，想要實現長期的增長發展，必須具有品牌的區分性和獨特性，給予消費者獨特感受，否則與其他高端名酒品牌比拼投入，水井坊并無優勢。當然，水井坊的高端或高端以上定位不會發生改變。以往白酒行業一貫銷售模式是通過逐層下達的方式，將產品“推”向渠道和市場，但更重要的是以品牌去影響消費者的選擇，對消費者的行為產生影響力。所以在2016年，我們將會在品牌傳播中更明確產品信息，讓消費者在提到水井坊時，能很清晰地說出它所代表的形象和理念。（北京商報）