據悉，昨日舉行的央視黃金資源廣告招標會現場招標額49.6億，其中《舌尖上的中國》第三季收金約2.69億，獨家冠名由寧夏懿豐紅酒1.18億標的。在白酒企業整體低調的情況下，寧夏懿豐成為一匹酒類黑馬，并帶動紅酒在酒類中的現場招標額度超過白酒。數據顯示，今年央視現場招標會現場，酒類合計8.5166億元；其中啤酒5.8727億元；果露酒1.683億元；而白酒當現場中標額度還不到1個億，為0.9609億元。最令人意外的是，白酒行業“老大”茅臺，沒有出現在招標現場，在昨日坊間瘋傳的提前簽約企業名單中也未見到茅臺身影。
本年度家電行業替代酒業成為中標額最高的行業，占據總中標額的32.2%，接近2013年酒業創下的33%的占比記錄。記者查詢到近幾年的央視招標數據，2009年-2013年的酒業占比分別為5.8%，16.5%，24.0%，26.6%，33%。而2014年，在央視加大酒類廣告限制和酒業深度調整的雙重影響下，白酒占比開始下滑。從今年昌榮央視招標數據庫提供的數據上看，白酒僅列細分行業第十二名，已經推出央視廣告大戶第一陣營。
