事件|白酒提價聲甚囂塵上
有關資料顯示，今年3月26日，五糧液率先吹響了提價的號角，普五出廠價從原來的659元，提高到679元，并且取消了經銷商30元/瓶的消費補貼。
4月12日，古井貢酒傳出提價信息，獻禮版每瓶提價1元至96元一瓶，年份原漿5每瓶提價3元至139元一瓶，年份原漿8和16也有一定幅度的上漲。
4月中下旬，酒鬼酒50度、紅壇和內參酒系列，每瓶出廠價上調5%-10%。
5月10日，口子窖口子6年出廠價和零售價每瓶各上調10元至138元和198元。
5月15日，大河報記者詢問河南部分酒企，也同樣得到了提價的信息。
“我們馬上準備全線產品提價。”仰韶酒業鄭州分公司總經理馬鋒介紹說。
對此，杜康提價已經走在了前面。一個月前，杜康1號每瓶零售價已經從298元調至398元，其余酒祖杜康系列也一直在穩定市場價格體系。
杜康品牌部相關人士表示，穩定市場其實就是在變相漲價，因為豫酒價格一直處于低位，一定程度上已經影響了品牌的正常發展，因此提價成為必然。該人士還表示，有的企業雖然沒有明確說要提價，但也會通過新產品上市的方式上調價格。
調查|鄭州名酒漲價現象不一
記者近日走訪了多家超市酒水專賣店發現，上述幾家品牌的高端白酒暫未出現大幅價格波動，超市賣場價格相比專營店、便利店價格稍高，部分經銷商甚至出現價格“倒掛”現象。
在鄭州市東風路一超市內，普五標價700元，五糧液1618每瓶798元，這與廠家提價后的情況出入不大，每瓶漲幅在30元左右。
鄭州市南陽路上一家煙酒店老板說，現在到店消費的都是老客戶，價格不能亂漲的。而且，由于高端白酒平時賣得比較少，需求量不大，因此價格一直沒怎么變化。
不僅如此，有些商店的名酒價格還出現了“倒掛”。在鄭州市豐樂路上一家連鎖店，普五價格仍然標價659元，1618價格為759元。為何比批發價還低？商店老板說，廠里說是提價了，而店里銷售的還是原來的存貨，為了維護老客戶，所以還按老價格進行銷售。
不過，也有的企業緊跟廠家步伐。“現在普五批發價已經漲到679元一瓶了，所我們把零售價也調到了750元一瓶。如果你要想買得放心，價格低的還是要悠著點兒，誰會做沒有利潤的生意呀？”一位五糧液經銷商反問道。
分析一或為中秋節囤貨的慣性漲價
對于白酒漲價的消息，專業人士早已關注。
正一堂營銷咨詢機構董事長楊光說，這次漲價有多方面的原因，首先是跟宏觀經濟有關；其次是過去幾年白酒企業的日子都不太好過，現在剛剛好轉了，廠家想要實現利潤最大化，同時也想讓渠道商賺到錢。
楊光還表示，市場賣得好的產品和口碑好的品牌才有漲價的基礎。另外，說是漲價，其實是老百姓口袋里的錢多了，錢不值錢了。
亮劍咨詢董事長牛恩坤也表示，國家稅改在一定程度上刺激了名酒廠家的產品漲價，地方品牌則是跟風漲價。另外，現在進入了白酒的消費淡季，廠家實施漲價策略，也是為了穩定庫存，防止渠道商低價傾銷。還有，漲價對經銷商囤貨有好處，為中秋節放量做準備。中秋節前夕漲價是許多酒廠慣用的策略。
也有分析人士認為，高端白酒收入占比出現回升，為二三線白酒預留提價空間，催生區域性競品實行跟隨性提價。
分析二高端產品提價催生跟風性提價
對于白酒價格帶的劃分，當下將出廠價在500元以上的計為高端白酒是比較合理的，主要品牌包括：53度飛天茅臺、高度五糧液（含普五）、國窖1573、夢之藍M9和M6系列。隨著2015年茅五瀘高端白酒業績的回升，其收入占比企穩回升，提升至10.2%，目前市場規模在560億元左右。
業內人士表示，目前高端白酒收入占比的回升是茅五瀘的產品結構和整體價格上移的外在表現，這在一定程度上緩解了500元以下價格帶的競爭狀態，為二三線白酒空出更多的提價空間，區域性龍頭提價，競品會隨之提價。以安徽區域名酒古井和口子窖終端價188元的核心產品為例，4月古井5年上調出廠價，5月口子窖口子6年跟隨提價，兩者價差縮小至1元，該業內人士認為這是消費升級下省內競爭格局改善推動的跟隨提價行為。
當然，產品價位定位于多數消費者的理想價位是每家酒企都希望做到的，在消費升級和固定資產投資發力的驅動下，酒企提價是順應市場需求，且提價后消費者也容易接受。 (霍坤峰 朱金中)
