白酒跨界合作并不是新鮮事，隨著白酒行業進入調整期，跨界融合尋找新的增長點成為大勢所趨，而在今年上半年，白酒企業跨界動作尤為頻繁。
多樣跨界
1酒×茶
貴州茅臺集團原漿酒廣東運營中心與好茶匯共同簽署了相關的戰略合作協議，希望通過共同努力和相關合作引導更多鐘愛茶酒的人士選擇新型O2O直購的生活方式。
這次戰略合作，貴州茅臺集團原漿酒廣東運營中心擬首期投入1000萬元，積極推進好茶匯免費商業平臺的聯合運營推廣；二期階段，將加大投資力度，實現3000萬至5000萬的聯合。
2酒ד滴滴”
貴州白酒與滴滴出行集團的營銷合作標志著以“喝貴州白酒，送滴滴代駕”為主題的大型品牌營銷活動正式啟動。貴州白酒企業將與滴滴出行集團在數據采集、數據引流、信息共享等方面開展合作，利用滴滴代駕事業部大數據資源以及數據分析能力，合作搭建貴州白酒大數據營銷平臺。
3酒×搖滾音樂
燃點白酒于京東金融發布了燃點白酒布衣樂隊定制款眾籌，并同時發布了聯合款T恤與白酒套裝，憑借獨特的文化圈層定位，迅速拉進了年輕群體與白酒之間的距離。
4酒×電影
瀘小二攜手光線影業打造青春電影《誰的青春不迷?！?。瀘小二借助主流消費群體關心的話題，抓取話題結合點，引起病毒式傳播并形成社會話題，起到事半功倍的宣傳效果。
采取同樣方法的還有瀘州老窖，瀘州老窖旗下“三人炫”與電影《三人行》巧妙合作，將電影營銷玩出了新花樣。雙方聯手打造的#618品三人炫，搶三人行#微博活動，話題閱讀量超1億+，登上微博熱門話題榜。
為何白酒企業偏愛“跨界營銷”
貴州體驗網絡商務有限公司聯合創始人覃文華就曾在九石（新食品）大講堂上海站講到，“跨界營銷”最大的特點在于將原本毫不相干的一些元素，相互滲透、相互融合，灌輸給品牌更為立體的形象，讓品牌在激烈的競爭中能夠脫穎而出。"跨界營銷"的優勢在于打破了傳統的營銷思維模式，避免單獨作戰，尋求非業內的合作伙伴，發揮不同類別品牌的協同效應；跨界營銷的實質在于，能夠實現從不同角度詮釋同一個產品的特征。其初衷是夠在體現自身品牌特質的基礎上，進一步的借助外界力量與資源來進一步讓自己脫離同質化的行列。因此，怎樣借助外界的力量，與品牌優勢更為突出的產品或企業進行跨界合作，創造出行業內新標桿，需要把握和了解以下三點“必殺絕招”：
1、自我審視，認清本質；
2、找到適合的合作伙伴很重要；
3、正確的去把握時機。
伴隨互聯網的繁榮，白酒企業與不同行業間的品牌碰撞將產生出越來越多有趣的玩法，而由跨界帶來的戲劇性也讓消費者對白酒品牌的好感度大幅提升，更讓不同品牌得以交換粉絲用戶群，實現資源的共享?？缃缫呀洺蔀橐粋€趨勢，接下來，就看還有哪些白酒企業能夠迅速找到適合的跨界道路。
