此外，由于受政府政策限制宴請宴會影響及國內葡萄酒產品的需求在表現欠佳的中國經濟環境及受進口葡萄酒影響的情況下減弱。 啤酒網 http://www.tangjiu.com/pijiu
而在業內人士看來，其原因則是多方面的。
1、環境巨變
從已經發布的數據上看，2010年，王朝酒業營收達到了歷史最高峰，超16億港元。隨后，開始呈現下滑之勢。
雖然2012年及之后的業績并未披露，但是，行業人士普遍認為其下滑幅度不會低，原因為2012年下半年，三公政策出臺后，整個酒業遭受了一定程度影響，王朝的核心產品為高端葡萄酒，銷量受到重創是正常的。
“在三公政策出臺后，王朝在產品結構上并未迅速做出調整，以不變應為萬變的戰略，致使下滑嚴重，目前其產品結構更貼近大眾市場了，不過，張裕、長城更早布局，已失去了先機。”有業內人士介紹到。
除了產品調整不及時及國內競爭壓力外，近年來，進口葡萄酒對中國市場的搶奪也是越演越烈。 白酒招商 http://www.tangjiu.com/baijiu
王朝經銷商向記者提到該問題，并表示，現在就一批商而言，賺錢很難，甚至有倒掛現象。該經銷商以暢銷的王朝1999為例向記者算了一筆賬。
“銷售該產品，一般一件賺10元錢，而現在一些進口葡萄酒，往往在團購銷售渠道上，一瓶都能賺100元錢，渠道拉力確實很欠缺。” 酒代理 www.tangjiu.com
2、動蕩的人事及市場變革路
不過，如果說王朝在這一輪環境巨變之下沒有做出相應變革也是不客觀的。
2009年年底，王朝開始在廣州組建完全市場化的南方團隊，配合當地經銷商進行深度分銷模式做市場。據業內人士介紹，2010年到2012年期間，王朝的南區試點改革取得一定的成效。
“之前華南地區每年有7000多萬元的銷售額，試點一年后銷售額達到2.2億元。”
“福建泉州曾經是王朝的重點市場，之前當地經銷商訂貨總額大致在3000余萬元左右， 2010年下半年開始，王朝酒業南方團隊聯合泉州嘉太酒業開始做市場， 2011年既實現了1.2億元訂貨額。”談到當年南方團隊的業績，不少業內人士還津津樂道。
“不過，曾經王朝強勢區域的經銷商現在業績也就1000多萬左右了。”對目前現狀，業內人士多數表示了惋惜。
在南方試點取得成功之后，王朝酒業卻出現了一系列的高管流失現象。2012年5月，王朝酒業營銷總監賀汝軍離開，隨后，在王朝任職30余年、主管王朝銷售多年的副總經理田鳳英被調離銷售一線。
同年，王朝酒業總經理高峰調離王朝酒業回到天津市農墾局任職，當時的財務總監接管王朝銷售業務，后來又由公司辦公室主任接管銷售。
“2012年，王朝出現頻繁的人事變動，甚至內部博弈，后來主管銷售的人員又非銷售一線出身，導致了與市場的逐漸脫節。”
2012年12月7日，曾任天津市醫藥集團副總經理和天津中新藥業董事長，于2012年8月接任王朝酒業大股東天津農墾集團總經理郝非非接替高峰出任總經理一職。隨后，王朝酒業啟動南北市場融合戰略。白酒招商網 http://www.tangjiu.com/baijiu
“本想融合南方團隊的經驗，但是，兩個團隊差異太大，北方團隊主要為農墾子弟組成，南方則為招聘而來的市場化人員，融合并不容易，這樣的融合在隨后導致了2013年上半年，南方近300人的團隊陸續解體，再度回到原有的大客戶制上來。” 有業內人士介紹道。
據經銷商介紹，王朝之前一直采取大客戶制度，在每個省會安排1、2個大客戶，大經銷商主要以分銷為主，這樣廠家只要管理好大經銷商就可以了。 酒代理 www
“這樣的方式，在競爭不激烈時取得了好的效果，也便于廠家進行管理，不過，也導致了酒廠過分依賴大商，大商市場管控能力較弱，廠家市場價格管控能力不足等多方面問題。特別是近幾年，隨著競爭的加劇，王朝的競爭對手都在精細化運營市場，僅靠酒商，何以去搶奪市場。所以，即使在原本的優勢市場上，王朝也陷入了困局之中。”
然而，在艱難的發展過程中，王朝的人事變動并未結束，2014年1月，王朝元老級人物白智生辭任執行董事及董事會主席一職，6月在該公司任職總經理17個月的郝非非辭任，依然擔任執行董事及董事會主席一職，總經理職位由尹吉泰接任。
對于頻繁的人事調整，也導致了內部調查工作的艱難進行。有資料顯示，之所以內部調查會持續多年，與人員交替頻繁，找不到當年對接人等原因有一定關系。
3、體制所限制
對于出現的上述原因，不少業內人士將其核心原因歸結為體制。
不少業內人士指出，王朝酒業屬于合資公司，其控股股東實則為天津農墾系統，其國有體制下，企業的應變能力以及堅定性不足，導致了王朝并未與時俱進，從而不斷落后。
同時，當天津發展將股權轉入天津醫藥之后，醫藥和酒業的關聯度并不高，而郝非非就是從醫藥系統調過來的，所以，目前來看，并未為王朝的困境提供幫助。
“現任總經理尹吉泰是生產管理出身，對市場依然缺乏了解，而且，從2014年接任后，市場上也沒有看到什么變化，所以我們目前沒有什么信心。”經銷商這樣表示。（微酒）
